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Q1 2026数据显示，Kroger以24亿次零售媒体曝光量领跑六家杂货零售媒体网络，规模是第二名Albertsons的2.5倍以上。Meijer和Publix增长最快，其中Meijer的曝光量较2024年1月增长近七倍。P&G在杂货零售媒体上的曝光量同比增长930%，达到2.12亿次，覆盖31个品牌，显示出品牌广告主对杂货RMN的增量提效价值日益重视。
Sensor Tower的《全漏斗数字情报手册》强调整合网站、应用和广告数据的价值，并通过对家居与生活方式零售商的案例分析，揭示品牌在不同渠道的用户获取策略差异。其中Wayfair保持最大网站流量，Kohl‘s和Macy’s虽在APP端表现相似，但Audience Insights显示二者用户画像截然不同，Macy‘s更吸引时尚型用户，Kohl’s则偏重家庭实用性消费者。这一分析启示广告主需通过全漏斗洞察优化投放策略，实现增量提效。
IPL 2026 赛季成为印度移动生态的最大增长引擎，JioHotstar 凭借独家直播下载量突破 3200 万（环比增长 25%），DAU 增长 41%，月均会话次数飙升 60%。Swiggy Instamart 借势加大广告投放，周曝光量占杂货类品牌 37%，开屏率创 44% 新高。数字钱包 super.money 下载量近乎翻倍，付费渠道占比从 20% 升至 25%，广告曝光激增 5.5 倍，展现金融科技通过大型赛事实现规模化 UA 与增长的策略。
Sensor Tower推出两款新报告，填补了广告变现数据空白，帮助开发者全面了解竞争对手的变现策略。数据显示，72%的头部游戏采用混合变现模式（IAP+广告），且新闻、电商、娱乐等非游戏垂类的广告收入增长强劲。通过基准测试、网络优化和市场领导者识别，开发者可发现变现机会、提升广告收益率。
2026年Q1美国移动端IAP收入连续两季度负增长，但Google Play增速达iOS两倍；生成式AI广告支出同比翻三倍超4.3亿美元，Claude、Gemini等挑战ChatGPT主导地位；网络端移动端访问量首次超过桌面端，但桌面端仍占据70%以上浏览时长，凸显跨设备行为差异。
Sensor Tower对其Web Insights产品进行了重大更新，将覆盖网站数量提升至400万，覆盖路径达1200万，并扩展至56个国家。新推出的Traffic Flow报告能追踪用户前后端旅程，揭示流量来源与去向，助力用户获取与合作伙伴分析；LLM Market Share报告则提供AI平台（如ChatGPT、Claude）的份额与用户行为数据，驱动GEO策略。此外，Gen AI Brand Mentions报告可追踪品牌在LLM对话中的提及率，结合Spike Analysis异常检测工具，帮助品牌在AI驱动的生态中优化投放策略与增量提效。
2025年AI助手流量同比增长86%，ChatGPT跃居全球第六大网站，正成为搜索和社交之外的第三大用户发现入口。尽管移动端首次贡献超半数访问量，但桌面端仍占据70%以上使用时长，用户行为呈现高度跨设备碎片化。传统新闻、教育类网站访问量下滑，AI驱动的内容聚合正改变用户获取信息路径，对广告投放策略和归因分析提出新挑战。
2026年4月全球手游收入达64亿美元，环比下降4%，《王者荣耀》凭借赛季更新与《王者荣耀：世界》联动活动蝉联收入榜首。下载榜中《Block Blast!》继续领跑，全球下载量达36亿次，印度贡献17.1%。IP联动、赛季更新与限时活动仍是驱动用户获取与收入增长的核心策略。
基准测试显示，顶级三消游戏平均运行2.5种标准锦标赛和1.4种冲刺目标型锦标赛，Royal Match通过六种标准锦标赛叠加连胜活动、合作挑战等，实现周末收入峰值。文章强调，运营策略的关键不在于复制单一活动类型，而在于理解事件如何分层组合，以驱动增量变现和留存。
根据Sensor Tower数据，2026年3月全球手游收入达67亿美元，环比增长2%，美国、中国（iOS）和日本贡献主要份额。《Last War:Survival Game》凭借节日活动领跑收入榜，《Whiteout Survival》和《Gossip Harbor》通过主题活动提升用户付费转化。下载量方面，《Block Blast!》持续霸榜，《Free Fire》升至第二，而《Subway Surfers City》凭借品牌优势和低门槛体验实现下载量增长第一。
OpenAI与美国国防部（Department of War）达成合作后，ChatGPT在2月28日单日卸载量飙升295%，与近30天平均9%的日增幅形成鲜明对比。Claude因拒绝类似合作而逆势增长，3月2日美国下载量首次超越ChatGPT，并连续4天位居苹果应用商店榜首。这一事件凸显AI产品与军事机构合作的商业化风险，用户流失与负面评价激增可能迫使企业重新评估用户获取与品牌策略。
2026年2月全球移动游戏收入达65.5亿美元，环比下降8%，《Last War:Survival Game》凭借情人节活动领跑收入榜。腾讯《Game for Peace》通过春节皮肤与法拉利联动跃居收入增长榜首，凸显文化节点对用户付费的拉动效应。下载端《Block Blast!》蝉联第一，《Subway Surfers City》全球发布推动下载增长，驾驶模拟类游戏在新兴市场快速起量。
2025年全球数字经济迎来转折点，非游戏应用收入首次超越游戏，亚太地区发行商贡献了25.8亿美元的增长，成为全球创新引擎。Sensor Tower APAC Awards 2025表彰了在移动端、PC及主机领域展现卓越创造力的产品，涵盖生活方式、商业金融、生产力与AI创新、游戏四大类别。获奖应用如Keeta、Blinkit、DeepSeek等，分别通过高效配送、即时电商、AI助手等模式重新定义了用户体验，展现了亚太地区在全球科技趋势中的引领地位。
2026年1月广告总支出与2025年持平，但品类间出现明显调整：金融服务业跃升至第三大支出品类，游戏以42%的同比增长成为增长最快的品类，而食品餐饮则跌出前六。用户获取成本效益提升，游戏类RPD增长8%至3.14美元，健康健身类RPD增长6%至3.39美元，表明在安装量增长放缓的背景下，广告主正通过精细化运营提升现有用户价值。这些变化揭示了品牌在新一年战略优先级的变化，值得广告主关注各品类的增量机会与风险。
Q4 2025数字市场指数显示，生成式AI正成为数字经济的新基础架构，GenAI应用下载量突破11亿次（同比+89%），收入飙升212%至17亿美元，且64%用户仅通过移动端访问。与此同时，游戏市场增长放缓，非游戏应用驱动整体IAP增长（+18%），游戏下载量下降10.7%，表明用户获取策略需向AI和视频优先渠道倾斜。在网页端，YouTube在多个国家超越Google成为访问量第一，AI推荐流量同比增长超160%，传统SEO增长仅3%，品牌需加码付费投放和AI推荐渠道布局。
2025年全球游戏下载量达520亿次，移动端占主导但转向LTV提升而非新增用户，App Store和Google Play连续三年IAP收入增长。PC/Console端Steam在收入、下载和发行量上创纪录，射击类游戏竞争激烈，Battlefield 6领跑，但独立游戏如R.E.P.O.通过内容创作者和低价策略崛起。广告投放策略随之调整，YouTube在移动端份额上升，PC/Console端向Instagram等短视频平台转移，强调精准触达高价值用户。
2025年，生成式AI品牌推动零售媒体广告爆发式增长，行业印象数同比激增165%，微软Copilot以3.92亿印象数领跑，聚焦Costco渠道。广告主侧重OTT与YouTube视频渠道，通过场景化创意展现AI实用价值，如ChatGPT强调日常任务辅助，Claude侧重高级问题解决。该趋势揭示AI技术正成为零售媒体增量提效的核心驱动力，品牌通过差异化投放策略抢占用户心智。
2025年移动市场再创新高，下载量近1500亿次，IAP收入达1670亿美元，同比增长10.6%，其中非游戏类应用首次超越游戏成为收入主力。生成式AI应用增长迅猛，下载量与IAP收入分别翻倍和三倍，用户日均使用时长达3.6小时，AI从测试阶段进入日常整合。游戏市场转向效率优先，UA成本高企下，厂商聚焦用户LTV提升与精细化运营。