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世界杯观众在电视和手机间多屏切换，移动端成为重要的“第二屏幕”。Liftoff数据显示，赛事期间体育类应用的广告展示量增长90%，独立用户增长40%，BeSoccer的DAU增长63%。品牌应打破传统电视单一投放思维，将移动端纳入大型赛事营销计划，实现多屏互补与增量提效。
文章驳斥了广告业对in-app广告的三大迷思：库存质量低、广告格式差、通过Big Tech即可覆盖。实际生态已进化，AI优化与原生格式提升质量，开放生态蕴含巨大价值。品牌与代理商应重新评估in-app投放策略，将其作为核心渠道。
文章反驳了“所有DSP库存相同、选择无关紧要”的观点，指出DSP的模型智能才是差异化核心。同样的曝光，不同DSP因模型不同会产生完全不同的出价与决策，从而影响投放效果。建议广告主采用多DSP组合策略，通过模型互补实现增量提效。
文章指出，在AI时代，创意品味而非AI工具本身才是移动营销团队的真正壁垒。多数团队测试不足，顶尖广告主每周发布超过50个创意变体，但高预算团队在创意数量上具有结构性优势。创意总监角色正从执行者演变为策略与品味的掌控者，而“人工制作”的定义已变得模糊，关键在于创意是否平台原生且对受众真实。
2025年金融与加密应用的用户获取支出增长47%，再营销支出增长115%，行业重心从获客转向全生命周期运营。该报告结合Liftoff Accelerate投放数据与AppsFlyer留存归因，揭示了H2预算加速、iOS与Android分化、各地区CPI差异等关键趋势。报告旨在帮助广告主优化2026年预算分配，避免超支获客。
2026年消费级App趋势显示，社交功能从可选附加升级为留存核心驱动，通过连接、协作与竞争强化用户粘性。高级留存机制如限时活动、收集系统与进度体系正跨品类迁移，为营销人员提供原生再参与触点与投放窗口。AI应用从概念炒作转向嵌入式实用工具，精准节省时间、深化理解并创造情境价值，营销需从“AI驱动”话术转向可量化的用户利益沟通。
Liftoff的PEPr项目通过结构化实验框架，帮助广告主在高复杂度市场中区分真实效果与短期波动，优先测试可规模化且与商业目标一致的高影响力策略。项目分为“发现”和“扩展”两类，前者验证新假设，后者基于已验证成果实现增量提效，确保长期积累而非碎片化测试。广告主需避免将随意调整视为实验，认可验证需满足可重复性，且单一成功结果未必普适，需结合预算、市场等上下文评估。
大型体育赛事如超级碗为广告主创造了流量激增的窗口期，但成功的关键在于结构化准备而非临时投入。通过提前规划预算阶梯、实时优化出价策略及应对突发中断的预案，广告主能够在保持ROAS稳定的同时实现规模化投放。即将到来的疯狂三月和世界杯，要求广告主与具备适配器方案和快速决策能力的合作伙伴协同，将准备转化为确定性增长。
本文分析了Learna和Pengu两款快速崛起的应用，指出它们通过将成熟的用户参与机制（如连续签到、进度追踪、社交责任、双代币经济）应用于AI教育和社交宠物新场景，驱动了用户留存和增长。实践表明，创新不在于发明新机制，而在于将经过验证的心理学模型和游戏化设计适配到新的垂直领域，从而提升LTV和UA效率。
预测市场应用通过金融机制与社交、游戏化元素的融合，正在成为构建用户习惯的高效蓝本，Kalshi、Polymarket、Myriad分别通过合规信任、每日奖励和媒体整合驱动高参与度。Kalshi在美区App Store财务类排名前20，Polymarket曾登顶新闻类榜首，Robinhood的涉足则标志该赛道步入主流。对移动广告从业者而言，这类应用揭示了高意向用户行为模式与可预测的参与节奏，可启发投放策略与受众细分。
Liftoff推出Creative Packages，将创意策略、AI增强开发和高效格式整合为可复用的增长系统，帮助广告主突破内部资源瓶颈，加速测试与迭代。其关键格式如Product Ads、Theatre Mode和Playable2Video经垂直领域验证，能显著提升CTR和安装效率。通过Cortex平台驱动的数据循环，该方案实现资产质量持续提升，为广告主带来长期创意效率与规模化投放优势。
本文通过分析AirBuds和FlareFlow两个新兴娱乐App的增长案例，指出创新并非必须从零开始，而是可以借鉴已验证的社交或每日互动策略，应用于合适的品类或直接复制头部模式。AirBuds借鉴Letterboxd的社区理念，将音乐聆听变为社交体验；FlareFlow则复刻ReelShort的奖励机制，通过每日任务和登录奖励实现快速规模化。这两款App的成功启示开发者：用户获取与留存策略的“移植”和“本地化”能有效驱动增量提效。
Q5（12月下旬至1月初）是移动游戏营销的黄金窗口，CPM和CPI显著下降，用户活跃度保持高位。2024年数据显示，Android CPM在12月中旬至1月初骤降，iOS CPM温和回落；解谜和模拟类游戏CPI在元旦前后触底，随后快速反弹。广告主应提前分配Q1预算至Q5，通过季节性奖励创意、再营销活动及侧重Android投放，以低成本实现高效用户获取与留存。
Liftoff通过其PEPr实验计划与Cortex AI引擎驱动的Adapter策略，为广告主提供可规模化部署的投放优化方案，在Q4高竞争期实现增量提效。Adapter覆盖本地化定向、高价值用户识别、优质库存获取及周末放量等场景，帮助广告主在用户获取成本攀升时精准触达高转化用户。该体系将定制化实验转化为平台级能力，通过持续实验与协作推动广告主增长。
Liftoff将官网域名从liftoff.io变更为liftoff.ai，以更清晰地彰显其AI驱动的核心定位。其AI系统Cortex通过实时信号学习优化竞价决策，自有Gen AI团队开发内部解决方案提升投放效果。General Atlantic的注资印证市场对其AI战略的信心，品牌使命与产品服务保持不变。
高质量的移动应用内广告供应源于直接集成、严格审核与持续监控，VX等移动优先合作伙伴通过100% SDK直连、99% OM SDK覆盖率及TCF 2.2合规，确保每次曝光可验证、透明且值得信赖。VX的供应来自10万+应用中的优质发布商，包含全球93%的顶级游戏，并经过App Store/Google Play原生审核及多层额外保护。品牌方选择深谙移动端供应质量的合作伙伴，可保证对透明、可验证且持续受保护的广告曝光的信心。
文章基于AppsFlyer和Liftoff数据，建议电商营销人员在假日季提前布局用户获取（UA），利用夏季低成本期测试优化，并在10-11月初强化礼物和促销信息，以抢占用户心智。再营销（Remarketing）应全年持续，在黑五等关键购物日加大投入，结合首方数据个性化推送，驱动复购和收入增长。创意层面，互动广告、UGC视频和生成式AI能有效提升转化，需在假日窗口期（如11月初、12月中旬）集中投放以突围。
2025年Mobile Appdev Awards聚焦非游戏类消费应用的创新，最佳功能创新奖授予DraftKings的Stats Hub，通过数据驱动工具帮助用户提升投注决策。最佳参与机制奖花落Trip.com的Trip Genie，其内嵌式AI助手简化旅行预订流程，有效降低用户流失。社交卓越奖由Snapchat的Snap Map获得，通过虚拟形象与个性化空间增强用户互动，而AI卓越奖则被Pinterest凭借多项生成式AI功能（如自定义背景、智能推荐）收入囊中，其中AI拼贴功能将用户参与度提升三倍。
2025年移动游戏行业从Appdev Awards获奖者中揭示三大核心启示：跨界合作需深度IP融合与高制作水准，如Diablo Immortal x World of Warcraft凭强强联合实现用户共振；社交活动应降低参与门槛，Wild Rift联合《双城之战》以全员可参与的阵营战提升留存；轻量化玩法或放置类设计（如Pokémon TCG Pocket）能高效适配移动用户碎片化习惯，结合内核变现模型实现收入爆发。关键数据方面，Pokémon TCG Pocket首周收入3370万美元、17天破亿，《Brawl Stars》通过IP联动与系统重做实现DAU回升并创单日收入峰值。
Vungle Exchange宣布集成LiveRamp，通过RampID增强买家对高价值移动受众的定向能力，提升匹配准确性和持久性。买家可利用RampID进行更精准的用户获取和效果衡量，而接入LiveRamp的发布商则能解锁优质品牌需求，提升广告变现效率。下一步，买家和发布商均可联系客户经理，以启用RampID或接入LiveRamp的认证流量解决方案。
Duolingo、Tinder、DraftKings 等顶级非游戏应用正通过游戏化机制与 AI 技术提升用户 engagement，如 Duolingo 的 AI 对话功能、Tinder 的限时事件、DraftKings 的社交投注等，均驱动了留存与变现。Crypto.com 通过任务、连续签到和代币奖励建立日常使用习惯，将交易行为游戏化。这些案例表明，游戏化设计已成为非游戏应用提升用户粘性的标配策略。
文章介绍了AppRefinery和GameRefinery如何通过动机驱动框架和用户画像帮助开发者理解用户行为，提升用户获取和留存策略。通过匹配用户动机（如成就、竞争、学习）到广告素材和功能设计，可有效提高转化率和用户粘性。文章列举Instagram成就系统和Gardenscapes团队联赛案例，说明动机驱动的功能创新能显著提升用户参与度。
2024年移动游戏变现趋势包括Header Bidding兴起、混合变现模式成为主流，以及用户付费比例极低（仅1.83%付费用户）带来的挑战。Header Bidding通过提升广告竞价竞争增加收入，但可能导致发行商失去部分数据透明度。未来创新方向包括直接面向消费者的支付渠道和AI在创意中的应用，但AI尚需解决数据隐私问题。
本文提出了体育博彩App在2025年提升用户获取与留存的五项策略，包括利用限时定制广告激发FOMO、通过UGC内容提升互动、构建每日任务系统提高留存率、引入社交功能增加用户粘性，以及灵活调整广告投放并多元化素材格式。这些策略旨在帮助平台在竞争激烈的市场中实现增量提效，尤其适用于NFL等大型赛事期间的获客与促活。
本文汇集了Liftoff、TikTok、Singular等公司的专家观点，指出高质量广告素材是提升ROAS的关键，并强调通过跨团队协作、创意研究和受众定向来优化素材策略。专家建议从竞品分析入手，结合A/B测试和AI工具（如Symphony Creative Studio、ChatGPT）加速素材迭代，同时通过统一归因标签和自动化报告实现数据驱动的增量提效。实践表明，缩短广告时长、优化格式（如插屏转横幅）和加入可玩广告能显著提升互动率与转化效果。
Liftoff《2025移动广告创意指数》显示，头部应用正加大互动广告投入，2024年非游戏头部应用互动广告花费占比增长20%，交互式创意已成为用户获取的核心驱动力。游戏领域，头部应用将35%以上预算投入可玩广告，其ITI转化率是非可玩格式的16倍，结合限时活动可进一步增强效果。此外，UGC广告使ITI转化率平均提升152%，而生成式AI则通过资产增强、本地化等实现创意规模化与效率提升。
Sensor Tower预测消费类应用收入将在2026年超过游戏应用，广告变现成为关键增长点，但需平衡用户体验。365Scores强调持续A/B测试优化广告频率与类型，避免过度激进而流失用户。Moovit通过订阅免广告和激励视频等非侵入格式实现变现，广告收入增长200%，同时通过敏感类别屏蔽和放置优化提升LTV。
Liftoff 推出内部实验计划 PEPr，通过快速测试和规模化验证来自前线的高潜力想法，以驱动广告投放的增量提效。该计划在超级碗投放中优化了 Hourly Pacing，实现 CTR 提升 3 倍、ITI 提升 5 倍、CPA 改善 30% 以上。此外，高价值用户实验表明，针对高消费用户的激进出价策略可在维持 ROAS 的前提下将预算翻倍。
Hero Wars通过持续扩展活动日历、增加商业化活动频次和优化Battle Pass机制，自2019年以来稳居美国iOS畅销榜前100。2024年至2025年间，游戏通过引入IP联动（劳拉·克劳馥）、新模式（Legends Draft、Titan Power锦标赛）及新活动类型（Seer's Game）实现DAU和收入双增长。Tower 2.0改版等核心玩法的迭代进一步提升了用户参与度和付费转化，展示了成熟游戏通过精细化活动运营实现增量提效的实践路径。
奖励性游戏应用通过任务机制（如一次性任务和任务活动）提升用户参与和留存，其中任务分为入门、进阶和购买三类，引导用户行为并形成习惯。社交功能（如排行榜、动态流）和连续签到机制强化了竞争与社区感，进一步驱动用户粘性。除广告外，订阅、虚拟形象等游戏化变现策略正成为增量收入来源，尤其吸引高忠诚度用户。
2025年休闲游戏报告显示，Android端IPM更高但iOS端D30 ROAS达47%（Android仅15%），用户获取成本持续上升但iOS回报更优。休闲游戏安装主要来自超休闲和益智游戏广告，同时非游戏应用（如工具/娱乐）贡献超半数外部安装，成为增量用户新来源。报告还指出音频广告、限时去广告、自定义IAP包等创新变现模式正在兴起，而直播活动和混合解谜游戏成为用户粘性和收入增长的核心驱动力。
Liftoff 2025年移动广告创意指数显示，AI已成为创意团队的日常工具，加速了广告创意的生产、测试与优化进程，但当前表现优异的六大创意概念并非AI专属，而是AI赋能后的规模化应用。报告强调，互动广告、UGC新玩法、基于用户行为的个性化广告等实践正在重新定义广告体验的边界，AI在其中扮演着洞察、规模化与效率提升的放大器角色。对广告主而言，关键在于将预算投向已验证的高回报创意策略，同时借助AI实现增量提效。
2025年非游戏应用正深度借鉴游戏化机制，通过任务系统、每日签到等增强用户留存与变现。AI从后台走向前台，成为可见的交互工具，如WhatsApp与Snapchat的聊天机器人。社交功能升级为协作体验，如Duolingo好友任务与Spotify Blend，通过共玩共创提升用户粘性。
本文介绍了非归因回传（UAP）作为广告优化中未被充分利用的数据资源，通过机器学习模型加速学习并提升ROAS。关键数据表明，集成UAP可使模型优化速度提升近50%，且Liftoff案例显示UAP帮助ROAS优化模型实现94%的时间缩减，仅需2600美元花费。实践意义在于，UAP为预算分配、用户排除和跨campaign洞察提供信号，尤其在iOS 14+隐私限制下，成为提升广告效率的关键手段。
Liftoff推出的Creative Lab通过Creative Uploader和Creative Manager两大组件，赋予广告主从素材上传到批量编辑的全链路自主管理能力，减少对内部团队的依赖。该工具支持不限数量、多格式素材的批量上传，以及元数据（状态、语言、排期等）的批量编辑，显著提升素材管理效率。未来将扩展自动QA、Visual QA及概念级元数据管理功能，进一步优化用户获取中的素材工作流。
Metacore通过增加Live Event数量和类型（如Mini Battle Pass、Casino-Merge玩法、PvE限时模式等），使Merge Mansion的ROI持续增长，2024年7月后iOS美国市场收入显著提升。Battle Pass是核心收入驱动，活动结束时收入峰值可达日常的+138%，且Event设计巧妙消耗玩家高级货币并加速能量消耗，从而提升IAP转化。GameRefinery的Live Events Tracker帮助Metacore捕捉趋势、优化活动设计，降低研发成本，验证了数据驱动的LiveOps策略对增量提效的关键作用。
移动游戏市场在经历2022-2023年的低迷后稳步回暖，Sensor Tower数据显示游戏支出同比增长4%，策略、解谜和动作品类增长强劲。用户获取策略正在演变，新广告格式提供更动态的游戏发现路径，而UA团队正从非游戏应用（如工具、娱乐、社交）中寻找增量用户。Liftoff与Singular的2025年休闲游戏报告分析了成本、收入与参与度数据，揭示了混合变现模型、音频广告等创新对留存与可持续收入的驱动作用。
Liftoff Intelligence Services通过AppRefinery和GameRefinery两大平台，为移动应用和游戏开发者提供基于数据的竞争情报与功能级洞察，覆盖超10万款应用。AppRefinery助力消费类应用优化功能、变现与UA策略，利用用户动机模型提升广告效果；GameRefinery则为游戏开发者提供功能解构、玩家动机分析与品类基准，支持数据驱动的产品迭代。截至6月1日，平台将分析50+消费类应用，涵盖24个垂直领域，成为行业内最全面的应用智能工具之一。
越来越多非游戏应用从纯订阅模式转向应用内广告变现，以最大化收入并覆盖不愿付费的90%以上用户，这一策略使Vungle Exchange上非游戏发布商的广告收入在一年内增长116%。通过多样化广告形式（如三页广告、激励视频）、平衡用户体验与广告展示，以及纳入游戏广告需求，非游戏应用可显著提升eCPM。新兴市场（如墨西哥、菲律宾）广告收入增长超200%，而新的广告位类型（如应用开屏广告）eCPM可达静态原生广告的8倍。
Liftoff在MAU Vegas 2025放弃传统展位，通过水疗、VIP派对等互动体验替代硬广，旨在深化行业人脉与品牌渗透。活动以健康放松和私密交流为主，突出AppRefinery趋势分享、Mobile Heroes夜总会派对等差异化环节。同时联合Sensor Tower、AppsFlyer等伙伴举办多场主题活动，强化女性领导力与行业合作生态。
全球iGaming市场预计2030年突破1530亿美元，移动游戏贡献60%收入，用户规模2029年将达2.905亿。AppRefinery专家在 webinar 中提出用户动机框架，划分社交、管理、安全等七类驱动力，并强调基于用户画像优化功能与促销策略可有效提升获客与留存。案例显示，DraftKings通过社交竞猜和BetFeed增强用户粘性，FanDuel的双重激励与BetRivers的Prop Packs等创新促销则结合游戏化机制，实现增量提效。
文章指出静态展示频次控制因固定时间间隔导致浪费，并介绍了基于机器学习的动态展示频次控制（Dynamic Impression Pacing）解决方案。A/B实验显示，该方案使展示量降低10%，同时提升安装率并维持ROAS，实现增量提效。广告主可通过ML驱动实时调整出价，优先高价值用户，减少低效曝光浪费。
Q1广告主面临季节性挑战，需通过优化新手引导、Live Ops和创意素材刷新提升用户留存，同时借助交叉推广和App-to-Web策略低成本获客。通过分析玩家行为（如GameRefinery数据）实施精准再营销，并利用机器学习动态出价，可高效提升ROAS。关键在于主动应对留存成本波动，以数据驱动的UA策略转化Q1增长机遇。
2025年App营销者调查显示，生成式AI工具已融入移动广告行业日常，重塑创意生产、投放优化和运营流程。宏观经济改善推动消费者应用增长，但Meta和TikTok面临美国监管挑战，手游市场则需应对饱和与可持续增长问题。结合Sensor Tower和AppsFlyer的数据，报告归纳了2024年宏观趋势及营销者对标效、技术和渠道的真实反馈，为新年策略制定提供参考。
不同广告格式对用户获取效果影响显著，2024年UGC和短视频已超越横幅和插屏广告，但需根据应用类型差异化选择。将用户置于首位，通过可玩广告和UGC提升互动与转化，UGC可使转化率提升152%。AI在广告素材生产中可优化行政管理、提升本地化效率并探索新概念，但需平衡效率与内容的真实感。
Liftoff 推出 AppRefinery，为消费者应用提供独家洞察平台，覆盖 15 个以上应用类别，帮助开发者和营销人员优化 ROI。该平台基于用户动机框架，结合专家分析和实时基准，提供可落地建议以提升用户获取、留存和变现效率。通过识别关键用户特征和动机，AppRefinery 助力数据驱动决策，实现增量提效。
iGaming行业面临创意受限、移动网页转化断点和归因碎片化等核心挑战，需通过负责任博彩信息及娱乐化叙事平衡合规与用户获取。移动网页转化漏斗存在摩擦，影响LTV提升，需借助AI技术和高级归因模型优化投放策略。广告欺诈与品牌安全风险高企，但通过程序化工具可转化为增量提效机会。
非游戏应用广告变现并非不可能，关键在于多样化广告格式与策略，如原生广告、奖励视频等。研究表明，超过95%的用户在未受提示时不会付费，广告是重要的收入来源。平衡用户体验与广告收入需精细设计广告触发时机，并基于用户行为进行分组测试。