ChatGPT Ads Are Here! Now WE Are Tracking The Machine

摘要

Sensor Tower 的 Digital Advertising Insights 首次实现对美国 ChatGPT 广告活动的追踪，覆盖支出、曝光、声量份额及素材数据。移动端广告主数据自2026年4月1日起可用，桌面端追溯数据则自6月1日开始获取，为行业提供了观测 LLM 广告生态的量化窗口。

早期投放数据已显现品类结构的显著迁移：4月购物类广告主占美国总支出36%，至7月下降至25%；金融服务业支出占比则从2%攀升至12%，软件、招聘与教育类投放亦同步上扬，反映出广告主从试探性投入转向策略性预算分配。

Booking.com 在过去30天内跃居最大广告主，通过超过700个创意素材实现5000万以上曝光，覆盖公寓租赁、公路旅行规划、观星度假等场景，验证了服务型品牌利用 ChatGPT 场景化触达高意向用户的可行性。

随着 ChatGPT 预计未来数月 IPO，用户规模与广告商业化将成为其核心叙事。当前追踪能力为品牌提供了 LLM 渠道的归因分析基础，有助于优化投放策略和衡量增量提效，也为其他 AI 模型进入广告市场树立了可供参照的范本。