Moloco

体育类App的用户参与呈事件驱动特性，比赛等突发流量高峰为广告变现带来机遇与挑战。Moloco SDK通过AI实时优化广告竞价，帮助LiveScore等头部App在维持用户体验的同时提升增量收入。该技术反映了行业向AI-native变现的转型，实现出版商、广告主与用户的多方共赢。

AI disrupts digital advertising by reshaping consumer behavior, with 80% of Google searches now zero-click and nearly half of consumers using AI for product research. Channel mix resilience varies: disrupted channels (35% of spend) like Search and Affiliate show rising CAC and declining efficiency, while stable channels (65%) like mobile apps and CTV drive strong performance. Marketers should reduce exposure to disrupted channels, invest in independent app ecosystems and CTV, and use organic direct traffic share as a key health metric.

文章指出，游戏应用从第一天起就将变现视为基础设施，通过广告和IAP的混合模式实现全用户群变现，而非游戏应用仍依赖零散的广告策略，仅变现少数用户。关键数据显示，游戏贡献了应用商店60%的收入，混合变现模式的LTV比单一模式高50%以上。行业启示是，应用变现的下一个阶段取决于能否让多个需求方对每次展示充分竞价，而非简单增加SDK数量。

Moloco连续两年入选2026 Singular ROI Index，在29个排行榜中位列第五，成为围墙花园外表现最稳定的广告平台之一。该指数基于数万亿曝光、数十亿点击和安装数据，Moloco在所有全球及四大区域排行榜上均有出现。新引入的多触点归因（MTA）排行榜中，Moloco同时入选助攻力量和MTA uplift两项，证明其在用户获取早期阶段即能贡献增量价值。

Costco 选择 Moloco 提供 AI 驱动的零售媒体技术，支持其网站上的站内广告，以在保持会员优先体验的同时，帮助品牌实现可衡量的业务成果。Moloco 将利用机器学习优化广告投放，实现增量提效，而非简单替代现有营销渠道。这一合作标志着传统零售巨头在数字货架上拥抱 AI 驱动的广告变现策略。

AI正颠覆消费者决策路径，67%的营销高管预期高冲击，但87%担忧品牌可见性下降、仅50%感觉有准备。研究表明，客户关系是抵御AI替代的持久资产，自有渠道（如App）通过第一方数据与个性化体验成为竞争壁垒。面对搜索等渠道被AI蚕食，营销人需调整投放策略，平衡受损渠道与自有渠道投入，优先构建直接客户关系。

超级碗虽能带来巨额首次存款（FTD）量，但一月季后赛的用户获取效率更高，cpFTD可低至41美元，仅为年均水平的1/3。体育博彩广告主应将部分预算提前至一月季后赛窗口，以更低成本捕获高意向用户。同时，三月疯三期间效率仍低于年均水平，建议持续优化投放至整个赛季。

Moloco Commerce Media (MCM) 推出针对节假日流量高峰的增强型出价技术，通过促销上下文感知、动态出价乘数和优化学习反馈循环，帮助电商平台在Q4高意图流量中实现高达25%的额外广告花费增量，同时维持ROAS目标。传统零售媒体系统因静态出价模型无法捕捉实时购物者意图，导致广告主错失高峰需求，而MCM的成果导向智能出价技术通过提前获取促销信息并动态调整出价，解决了这一痛点。该技术已在合作伙伴中验证了显著成效，将季节性流量转化为持续的收入增长。

Moloco在AppsFlyer 2025版指数中跃升至全球第5大移动增长合作伙伴（2023年第15，2024年第6），在iOS游戏领域排名第4，并在创意表现指数和再营销类别中首次进入前5。其AI驱动绩效营销解决方案在游戏与非游戏类别的iOS和Android平台上均获多个区域前5排名，展现了强劲的用户获取与留存能力。这一认可凸显了Moloco在创意优化与再营销产品上的投资成效，为移动营销者提供了增量提效的实践参考。

Moloco最新报告揭示，Q4至Q5期间，用户行为与广告成本波动创造出多个效率窗口，广告主可通过分阶段投放策略实现增量提效。关键数据包括：美国游戏类iOS ROAS在圣诞至新年期间较Q4初提升32%，社交类iOS ROAS在多个节日峰值区间达100%-217%。建议早期Q4测试创意与定向，圣诞至新年窗口加大UA投入，并延续至Q5进行留存再营销。

本文指出，零售媒体网络（RMN）的衡量正从传统ROAS转向增量ROAS（iROAS），71%的广告主将其视为最重要指标，但多数仍依赖旧有归因模型。Moloco推出AI原生的“竞价幽灵”（ghost bidding）方法，通过随机对照试验精准量化广告的因果增量，实测iROAS达253%至1609%，增量转化率4%至29%。该方案为实践者提供了摆脱自归因偏差、实现科学预算分配和持续优化投放策略的可行路径。

零售媒体广告支出全球超1400亿美元，但仅48%的消费者认为体验个性化，AI驱动的实时个性化可解决这一效率瓶颈。文章驳斥关于数据、资源、隐私等六大误区，指出AI能自动处理不完美数据、减少80%管理时间、无需PII实现动态推荐，并驱动ROI和广告收入增长。零售商应放弃对完美数据的等待，借助AI将现有资产转化为广告变现增量，如Wayfair实现CTR提升30%，Yogiyo广告GMV增长2.7倍。

基于对20,000+真实货币赌场视频广告创意的分析，Moloco发现屏幕文本、家庭场景、短信UI、用户视角玩法、多人互动和真实赢取保证能显著提升IPM；而“立即游戏”CTA、未来关卡预览、强调技巧和季节性内容则会拖累表现。这些发现通过LIFTS框架（布局、图像、人物、语气与信息、叙事风格）归类，为UA优化提供了可落地的创意策略。

Moloco SDK上线一年来，已有约500家应用开发者接入，覆盖游戏、生活、工具、金融等多品类，并获Google AdMob与Ad Manager认证，实现与四大主流平台的完整兼容。通过持续迭代，SDK在广告加载成功率（iOS错误率从40%降至1%以下）、奖励视频跳过计时器（ROAS提升8%）、缓存效率（SOV提升10%）等维度显著优化。如今SDK全面自助化，开发者可直接对接约20亿美元广告主需求，消除中间环节，实现透明变现与增量提效。

本文回顾了移动应用内广告从直销到实时竞价（RTB）的演进历程，指出dCPM作为基于效果动态定价的下一代模式正成为行业趋势。Moloco通过AI驱动的投放平台和零加价SDK，帮助广告主高效获取高价值用户，同时让开发者实现更高变现收益。文章预测到2032年移动广告支出将达1万亿美元，强调透明度、控制力和效果驱动的工具将成为未来竞争关键。

Moloco通过支持IAB Gold Standard，致力于减少广告欺诈、提升供应链透明度，已实施buyers.json与DemandChain Object等IAB Tech Lab标准，并采用Open Measurement SDK确保独立测量。公司连续四年获得TAG品牌安全认证，并加入Coalition for Better Ads以优化用户体验，推动高质量、非侵入式的广告环境。此举不仅强化信任与透明，也为广告主和开发者带来更可持续的变现效果。

本文分析了美国真钱游戏（RMG）领域的顶级创意素材，发现针对Casino和Sportsbook用户需采用截然不同的策略：Casino用户偏好30-53秒的娱乐性内容，强调视觉刺激和社交证明；Sportsbook用户则对27-30秒的优惠导向信息反应更快，如“Bet $5, Get $200”。关键实践包括采用竖屏格式、清晰的CTA、真实用户生成内容及本地化调整，以避免低效陷阱如过短视频或过度宣传。

Moloco全球发布新一代AI重定向模型，通过缩短学习周期和精准定位高意向流失用户，实现ROAS提升15%和CPA降低12%。在应用营销领域，重定向转化增长速度快于用户获取10倍，且成本效益高5倍，已成为最大化LTV的关键策略。Moloco提供全漏斗统一平台，助力营销者同时管理UA与重定向，早期客户已实现CPA降低50%和ROAS提升4倍。

创意素材贡献了广告活动56%的销售ROI，游戏行业顶尖2%的创意驱动了超过50%的广告支出。可玩广告、视频广告和互动结束卡片是表现最佳的广告格式，分别带来最高49%的IPM提升、30%的ROAS增长以及70%-80%的采用率。这些格式不仅提升用户获取效率，还通过吸引高价值用户帮助广告主和发行商实现增量提效。

NFL赛季是RMG广告主的黄金增长窗口，应在8月提前启动UA，并结合ROAS模型优化长期LTV。CTV广告成为重要增量渠道，游戏日预算可占周预算的30-50%，创意需每周或双周刷新以对抗疲劳。2023年头部广告主在8-9月游戏日投放是非游戏日的30-50倍，早期投放对新用户获取和转化至关重要。

商务媒体革命正在重塑数字广告，通过整合第一方交易数据与AI，这一生态在2025年将达1400亿美元，为零售商带来70-90%的高利润。第一方数据成为新货币，使广告主能精准触达高意向用户，并实现从曝光到销售的闭环归因。AI与机器学习驱动实时个性化及自动化投放，将购物、发现与广告无缝融合，优化消费者体验并提升ROAS。

当前移动生态进入碎片化时代，用户在独立应用生态（而非仅Meta和Google）上花费了68%的应用内时间，构成巨大增量机会。与Singular合作的分析显示，在主流社交平台之外投放广告的广告主，30日ROAS平均提升48%，购物类应用甚至提升214%。AI驱动的投放技术是抓住这一移动时刻的关键，营销人员应利用数据推动组织内部认知升级。

Moloco任命Ned Samuelson为Commerce Media业务全球负责人，他将领导团队推动零售广告业务扩展。Samuelson在Criteo拥有12年经验，曾管理超5亿美元业务并拓展多个垂直行业。Moloco Commerce Media的广告管理支出两年增长10倍，已服务超过10万广告主。

Moloco SDK并非单纯的变现工具，而是为应用营销者和发布商创造增量价值的免费路径。通过去除中间环节，该SDK使广告主能以更高ROI获取用户，同时提升发布商的广告变现收入。其AI原生引擎自主决策所有广告请求，无需人工介入，优化投放策略。

零售媒体网络（RMN）正通过融合购买行为与购物意图的一手数据，为广告主提供超越传统定向的高精度投放能力，近20%的程序化广告支出已流入该领域。Moloco的AI定向套件提供智能定向、自定义定向和预定义定向三种路径，帮助零售商在保护隐私的同时最大化广告收入和ROAS。实践层面，零售商可通过CDP同步或CSV上传灵活实施，实现数据治理、增量收益和广告主满意度提升。

Moloco 以AI原生广告引擎覆盖300万独立App与20亿日活用户，超越TikTok和Instagram之和，帮助Real Money Gaming品牌高效获取高价值付费玩家。平台通过CPA/CPFTD优化占90%以上花费，结合季节性事件动态出价，实现用户获取与再激活一体化，提升LTV。相比封闭生态，Moloco提供完全的投放透明度、品牌安全合规设置及中立归因，为RMG广告主带来真实增量增长。

Moloco连续第三年被AppsFlyer评为Premier Partner，彰显其在移动广告测量领域的领先地位。双方合作旨在为广告主提供灵活的测量解决方案，支持增量测试、SKAN等多重归因框架及A/B实验，助力数据驱动的营销决策。Moloco生态合作负责人强调，借助AppsFlyer的整合数据平台，广告主可获知广告投放、创意、版位及 publishers 的绩效表现，从而实现每一分营销预算的最优利用。

Moloco连续第二年入选Singular ROI指数所有符合条件的类别，彰显其在移动广告领域的卓越表现。该指数基于数十亿美元广告支出和数万亿曝光分析，Moloco在iOS和Android、游戏与非游戏类别均位列顶级，并首次进入低成本高收入的“增长象限”。这证明了Moloco在围墙花园之外的增量价值，为广告主提供了跨地区和垂直领域的广泛覆盖。

全球广告支出趋于保守，零售媒体网络（RMN）需转向结果导向模式，以ROAS和CPO等确定性指标吸引广告主。Moloco的机器学习平台通过实时推理和第一方数据，在单个campaign和SKU层面优化出价，实现高达3倍的ROAS提升。在关税不确定性加剧的背景下，RMN应利用交易近场优势，提供可量化的归因证明，将不确定性转化为增长机会。

文章指出，针对移动游戏变现，应用内竞价（in-app bidding）已成为主流，约占典型设置的80%，预计未来将持续增长。相比传统waterfall模式，in-app bidding能带来更高eCPM和收入稳定性，尤其适合超休闲、休闲及中重度游戏。建议开发者逐步迁移至in-app bidding，通过A/B测试验证效果，并选择如Moloco等拥有直接需求与机器学习优化能力的平台。

GDC期间，行业领先企业联合举办Elevate早午餐会，聚焦女性在游戏与科技领域的赋能。活动强调了构建支持性社区、将逆境转化为机遇以及自我超越的重要性。女性领导者通过分享经验和资源，推动行业向更包容、更具韧性的方向发展。

位于新加坡的Moloco办公室以跨职能协作为核心，通过数据驱动帮助客户实现电商反欺诈、市场扩张和广告变现优化。团队从2022年10人扩展至30人以上，汇聚8个国籍成员，文化多元且凝聚力强。公司对机器学习技术的专注和开放互联网的愿景吸引了多位资深高管加盟，正在招募新人。

Wayfair 与 Moloco 合作，利用后者基于机器学习的商务媒体技术优化其展示广告业务。通过 Moloco Commerce Media 的集成，Wayfair 能够根据实时匿名购物行为数据提供高度个性化的广告推荐，并推出新的 Sponsored Display 广告单元以提升 ROAS。此次合作已取得显著成效，并计划在未来几周内向所有供应商开放。

2025年零售媒体网络将聚焦AI驱动个性化，以应对广告疲劳，利用第一方数据可将产品发现率提升10-15倍。站点内广告复兴，搜索、展示和视频等高优先级格式成为核心，同时绩效导向的CPO和tROAS模型日益普及。技术赋能自助服务平台，使中小零售商能规模化广告运营，推动零售媒体从试验走向核心盈利业务。

零售媒体网络（RMN）需借鉴Google、Meta、Amazon等Big Tech经验，通过第一方数据、机器学习、自助服务自动化和效果导向广告构建高利润广告业务。第一方数据（如购买意向信号、忠诚度数据）结合AI能力可驱动个性化投放；ML优化定向、推荐和收益管理；自助平台降低运营成本并吸引长尾广告主；效果归因（如闭环销售追踪）提升ROAS和广告主信任。未来RMN赢家将投资AI基础设施、拥抱自动化，并聚焦增量提效。

亚马逊在CES上推出Amazon Retail Ad Service，为零售商提供其内部广告技术，旨在增强站内广告变现能力，但存在数据与竞争冲突风险。该服务目前仅限部分零售商试用，大型零售商多不参与，亚马逊更聚焦中小玩家，借此聚合库存并巩固竞争优势。第三方独立AI广告平台（如Moloco）可在无冲突前提下提供类似自动化与ML能力，是零售商的更优选择。

零售媒体平台为数字市场提供广告基础设施，帮助品牌在购买节点触达消费者，实现高ROAS。Moloco、Amazon Personalize、Criteo等平台各具特色，适用于不同规模企业。选择时应考虑资源匹配和增长潜力，Moloco专为中小零售商设计，提供自助服务和机器学习优化。

零售媒体网络通过利用第一方购物数据，为品牌提供精准广告投放机会，助力提升ROAS。Amazon以89%的美国零售媒体广告支出份额领先，Walmart、Walgreens、Instacart、Home Depot和eBay等平台各具特色，覆盖电商、OTT、CTV等多渠道。广告主需理解各网络的数据能力和投放策略，以优化增量提效。

零售媒体广告（retail media advertising）起源于实体店，现已迁移至数字场景，通过在电商平台搜索页、产品详情页等靠近购买决策点的位置投放广告，直接触达具有明确购物意图的消费者。2020年数字零售增长32%，占零售总额的14%，预计2021年美国电商销售额达9080亿美元，全球近5.8万亿美元；而iOS 14.5等隐私政策变化削弱了第三方数据可用性，使零售媒体依赖的端内第一方数据价值飙升。对中小型电商而言，自建零售媒体网络成本高昂且需跨平台归因能力，因此与Moloco等专业平台合作，利用其算法和第一/第三方数据预测用户行为，能更高效地开启广告变现新收入流。