Inside the Aisles of Grocery Retail Media

摘要

本文基于Q1 2026数据，分析六家杂货零售媒体网络（RMN）的表现。Kroger以24亿次曝光量独占鳌头，远超Albertsons（9.5亿次）和Meijer（7.15亿次），凸显其在大规模用户触达方面的优势。

在增长方面，Meijer和Publix表现突出。Meijer的曝光量较2024年1月增长近七倍，Publix则保持2-3倍的稳定增长，显示中小型RMN通过差异化投放策略快速崛起。其余四家网络曝光量相对平稳，未呈现明显季节性波动。

从渠道分布看，Facebook成为所有六家网络的Top1渠道，Instagram紧随其后，表明杂货RMN普遍依赖Meta生态实现广泛覆盖。Albertsons和Meijer的OnSite Display占比更高，侧重站内直接触达；而Kroger渠道组合最分散，在TikTok和Snapchat上曝光占比最高，体现其多元化投放策略。

品牌广告主在不同RMN上的投放重点各异。Kroger凭借规模优势吸引了多数头部广告主的最大曝光份额，但Albertsons在联合利华投放中占比45%，Meijer在卡夫亨氏中占比34%，后者通过“Upgrade Your Morning”活动推广Just Crack an Egg产品，展示了RMN在特定品类上的归因分析与增量提效能力。

P&G的表现成为季度亮点。其杂货RMN曝光量同比暴增930%至2.12亿次，覆盖31个品牌，Crest通过Instagram广告带“Available at Kroger”标签实现最大规模投放。P&G还借超级碗推出“Homegating Starts Here”多品牌活动，证明RMN能帮助家庭品牌融入文化热点，实现跨品类增量。这标志着广告主对杂货RMN的认知已从实验性投入转向战略性增量渠道。