2025 State of Mobile: Health & Fitness Surges into the New Year

摘要

根据Sensor Tower《2025年移动行业报告》，健康健身类应用在经历疫情后的波动期后迎来强劲反弹。2024年全球下载量达到创纪录的36亿次，同比增长6%，其中健身房与健身子类别继续领跑，占据下载量前十中的七席。医疗追踪子类别受益于技术进步和个性化健康管理需求，下载量同比飙升43%，典型应用Health Tracker在发布仅五个月内月活用户突破1000万。

从收入端看，2024年各主要子类别的内购收入持续增长，美国市场贡献全球过半份额，英国以8%位居第二。2025年1月内购收入同比激增10%至3.85亿美元创历史新高，预计全年全球内购收入将超过40亿美元。户外运动类应用表现尤其亮眼，Strava、OnX Hunt、Runna和AllTrails等应用收入增长领先，反映出用户对数字疲劳的厌倦和对线下体验的渴望。

在用户获取方面，健身奖励类应用竞争白热化。Sweatcoin以近25%的月活用户份额保持领先，但新入局者CashWalk和WeWard增长迅猛，2024年月活用户分别同比增长42%和609%。这些应用的留存表现优于同行，CashWalk和Sweatcoin的30日留存率分别达31%和20%，而其他竞争者难以维持同等水平的用户忠诚度。