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TikTok与Salesforce深化合作，将TikTok的发现驱动平台与Salesforce的CRM、营销和电商工具全面打通，帮助企业实现从用户发现到客户关系的无缝转化。通过集成Agentforce Sales、Marketing、Commerce和Data 360，广告主可实时同步线索、激活一方数据、同步商品目录并优化电商广告。该合作强调在隐私优先时代下，借助AI和一方数据连接发现与互动、提升广告投放效率与个性化体验。
TikTok推出Mini Series功能，允许品牌发布竖屏短剧集，并通过新广告方案TikTok Growth Max进行规模化投放，实现用户发现、互动与转化的全链路提升。测试数据显示，使用Growth Max后，广告主的Day-0 ROAS在IAA和IAP场景下分别提升3倍和1.5倍，显著优于常规应用与Web广告活动。该方案通过自动化投放与站内信号优化，帮助开发者激活持续叙事、挖掘增量收入，并驱动更强的广告表现。
TikTok推出Branded Buzz和Search Hubs两大产品，前者通过创作者驱动的大规模有机内容激发用户兴趣，后者以品牌自有搜索入口承接高意向流量，两者结合可形成从发现到深度互动的完整链路。L'Oréal案例显示，该组合方案实现7.5倍于预期的自然浏览量、2.9倍搜索量提升以及1.9倍行业基准的搜索增幅。品牌可通过Keyword Amplifier工具将评论和搜索推荐嵌入创作者内容，引导用户进入Search Hub，有效将上层漏斗的注意力转化为可衡量的搜索互动。
GMV Max是TikTok Shop的自动化广告增长引擎，通过整合付费广告、自然内容、联盟带货与直播，实现全渠道ROI优化，内测数据显示GMV平均提升20%。该工具无需创意门槛即可启动，帮助商家节省时间、规模化测试创意，并已推出Pro版、创意中心、Live控制及Spillover归因报告等新功能。目前GMV Max已在所有TikTok Shop可用市场上线，商家可通过Ads Manager或Seller Center快速启用。
TikTok推出Symphony创意AI套件，整合生成式AI技术，帮助广告主、创作者和代理商高效规模化制作视频素材。核心工具Symphony Creative Studio支持视频生成、图像生成、数字人配音及多语言翻译，并集成字节跳动Dreamina Seedance 2.0模型以提升内容一致性和动作自然度。该套件已全面开放给TikTok for Business用户，所有AI生成内容自动标注，体现负责任的AI原则。
TikTok Market Scope 是一款全漏斗洞察工具，整合付费、自然流量及品牌数据，帮助品牌追踪用户从认知到转化的决策路径，并发现影响决策的内容类型。关键数据显示，考虑期受众的到店访问率达1.8倍、销售响应率1.5倍，且CPG品牌中考虑期受众的增量销售是认知期受众的4.2倍。新增功能包括品牌感知模块升级、节点策略、双漏斗路径（TikTok Shop与网页）、电商洞察及IP级分析，助力品牌优化预算分配和投放策略。
TikTok在2026年第二季度推出多项产品更新，包括为Smart+提供模块级自动化控制、新增View+优化Pulse Core的6秒观看率，以及通过One Asset Manager和Collage Carousel简化电商广告设置与产品展示。这些功能旨在提升广告投放的灵活性与效率，同时增强品牌表现与商品发现能力。实践上，广告主可借此实现更精细的自动化管理、优化品牌广告的注意力指标，并加速电商广告的冷启动。
TikTok Symphony整合ByteDance新一代AI视频模型Dreamina Seedance 2.0，提升广告视频创作的一致性与效率。该技术实现产品外观、角色与品牌标识在视频片段间无缝连贯，运动更自然，减少人工修正需求。所有付费广告主可全球使用，旨在快速规模化生成TikTok原生风格的高质量广告内容。
TikTok与品牌安全研究所（BSI）联合发布《创作者适配性报告》，强调将创作者营销从实验性策略升级为核心战略时，适配性与品牌一致性是长期成功的关键。报告提出实用框架，帮助品牌在创作者选择、边界设定、流程审核和生命周期管理中兼顾创意自由与风险控制，实现规模化合作中的信任保护与效果提升。TikTok凭借其创作者生态与平台安全投入，通过TikTok One为品牌提供从发现到衡量的一站式工具，支持负责任的创作者合作规模化。
该研究挑战了单纯追求低CPM的效率陷阱，指出高溢价的TopView和Pulse格式尽管成本较高，但每千次展示带来的收入显著优于标准格式。关键在于根据业务目标匹配广告格式，并利用上下文相关性提升创意效果，同时通过TikTok与电视的渠道协同实现增量提升。实践上，品牌应使用平台API获取精细数据，将TikTok作为独立变量建模，并关注平均播放时长等领先指标，以优化真实的商业产出。
TikTok将于2026年初逐步淘汰Custom Identity功能，所有新广告须从已验证品牌账户投放。账户关联能提升品牌信任、优化广告效果，测试显示59.3%的广告主在关联后CPA下降至少10%，60%以上广告主通过Smart+付费与自然优化实现ROI增长超10%。品牌应遵循T.I.R.S.T.框架，通过账户关联解锁Spark Ads等原生广告形式，实现付费与自然流量的协同增长。
文章介绍了TikTok为2026年SMB市场推出的营销日历，覆盖欧洲和中东多个国家，帮助商家规划季节性营销节点。日历按区域定制，并包含全年使用TikTok的实用建议。商家可通过下载对应国家的日历并填写注册表，获取规划工具以提升品牌认知、用户考虑或销售转化。
TikTok Ad Awards 2025中欧站获奖名单揭晓，表彰在品牌塑造、效果转化、创意执行、社会影响及综合表现上卓越的营销活动。获奖案例包括Pracuj.pl的品牌重塑、Konesso的ROAS达57.77、Knorr的Gen Z社区共创、BCR的节流理财倡导及Plush的整体文化融合，共获3.54亿曝光。这些案例展示了TikTok原生创意驱动商业增长的实效策略，为广告主提供可复用的投放方法论。
文章指出，传统品牌与效果营销割裂的架构已经过时，消费者在TikTok等平台上经历从发现到转化的连贯旅程，品牌应采用“品牌效”（brandformance）一体化策略实现全漏斗增长。TikTok与January Digital合作展示了全漏斗策略的落地方法，涵盖目标人群洞察、创意驱动、自动化工具及增量归因，强调平台工具如Search Ads、Spark Ads和Smart+可有效打破部门壁垒并驱动可衡量ROI。实践意义在于，营销人员必须重新整合预算和团队，借助平台原生工具和合作伙伴能力，从“品牌或效果”的二元选择转向统一的全漏斗运营，以抓住增长新机遇。
TikTok Ad Awards 2025公布CE短名单，表彰在品牌建设、效果营销、创意执行及社会影响力方面表现卓越的广告活动。获奖者将于12月10日在华沙颁奖典礼上揭晓，其中“Greatest TikTok”大奖将综合评选最佳整体战役。短名单体现了TikTok-first创意与数据驱动策略的结合，为行业提供可参考的投放策略与增量提效案例。
TikTok在用户获取和留存方面表现优异，相比其他平台辅助安装量高19%，CPI降低40%-65%，且用户留存更强。品牌可通过TikTok提升投放效率，实现增量提效。
文章指出，当前AI营销工具普遍存在碎片化问题，而TikTok通过将媒体、创意与测量整合到一个自动化闭环中，为品牌提供了更高效的解决方案。案例显示，使用Smart+、GMV Max等工具后，品牌ROAS提升最高达191%，CPA降低36%。实践意义在于：自动化不是取代策略，而是放大策略——品牌需将AI作为杠杆，而非捷径。
TikTok推出Travel Ads广告格式，基于Smart+自动化引擎和旅行意图模型，为旅行品牌提供目录驱动的个性化广告投放，旨在将平台上的自然发现转化为可衡量的预订转化。数据显示，84%的用户每月观看旅行内容，66%认为TikTok是灵感来源，用户搜索后预订体验的可能性是其他平台的2.6倍。该方案通过旅行卡片、视频和轮播等动态创意，结合意图定向与增量提效，帮助广告主从发现到预订全链路优化ROAS。
数据连接是TikTok广告成功的基础，通过连接品牌营销数据与TikTok平台，系统能更精准地投放广告并优化转化。文章强调，同时使用TikTok Pixel和Events API共享全漏斗事件，并确保事件与产品目录匹配率，可显著提升广告效果。实践建议包括设置基础事件、同步产品目录及监控事件匹配率，以解锁目录广告和价值优化等高级功能。
TikTok发布系列电商新功能，包括与Instacart合作实现广告直接购物，以及升级Smart+ Catalog Ads和GMV Max自动化投放方案，推动站内、站外及线下销售。数据显示TikTok驱动线上转化率是其他媒体的1.8倍，线下转化率达2.6倍，Smart+广告的增量ROAS提升5.1倍。商家可借助AI创意工具Symphony和搜索广告等设施，在日益增长的全渠道购物中实现增量提效。