Pets Are Leading the Pack on Retail Media

摘要

宠物用品在2025至2026年零售媒体广告中表现突出，三大宠物品牌跻身总广告主前六。Purina PetCare以60亿曝光量领跑所有广告主，其投放覆盖18个零售媒体网络，涵盖宠物店、大卖场、杂货商和配送平台。这一现象凸显零售媒体已成为宠物品牌争夺用户的关键渠道。

在投放策略上，头部宠物品牌高度依赖Facebook，前八名中过半品牌将其40%以上曝光量分配给该平台。但中尾部品牌策略分化明显：Freshpet和Basepaws将约90%曝光量集中在Amazon OnSite Display上，旨在直接转化；Nexgard则通过Chewy药房广告将近半曝光投放在OTT渠道上，策略更具差异化。

从零售媒体网络分布看，Chewy和Amazon占据宠物用品广告最大份额。Purina凭借广泛合作几乎覆盖所有主流RMN，而Hill's等更聚焦特定渠道——例如通过Instagram广告在PetSmart上获得竞品第一，其他平台则曝光较少。这种“广度vs深度”的布局反映出品类内部的竞争格局。

Walmart平台在2026年4月迎来Pet Supplies广告新高峰，月环比翻倍达2.53亿次曝光。增长动力来自两类截然不同的广告：Delectables通过OnSite Display促销Gravy产品实现528%的月环比增长；Walmart自身Facebook广告则使用Blue Buffalo为30分钟配送服务造势。两个案例说明，宠物品牌既能借产品促销获得曝光，也能通过平台整体推广实现品牌露出。