A Scorching Spring for Sporting Events, Streaming Apps, and Digital Ad Spend

摘要

2026年春季，流媒体平台竞相投入体育直播，带动用户活跃度显著提升。Peacock的超级碗直播带来年内最高DAU峰值，世界杯开赛使其DAU环比增长53.8%；Fox One的英文转播在世界杯期间DAU飙升超1,900%。Paramount+借助UFC赛事创下DAU新高，环比增长196%，Apple TV凭借F1转播在赛季首周末实现年内DAU峰值，并维持每场比赛日的增长。Netflix虽用户基数庞大，但直播的Rhonda Rousey对战Gina Carano比赛仅17秒结束，未能带来显著DAU提升，其BTS演唱会虽属娱乐性质，却成为年内DAU最高点。

为驱动用户获取与赛事曝光，平台显著加大广告投放。2026年2月至6月，Apple TV将2.8%的美国总广告预算投入F1相关广告，主要集中在赛季前；Peacock同期对MLB、NBA和世界杯的广告预算占比分别为2.2%、5.1%和5.4%。而Paramount+与Fox Sports更为激进：Paramount+将20.6%的预算用于UFC 250宣传，Fox Sports则将48%的预算投入世界杯相关广告。这显示体育赛事成为平台短期用户增长与品牌曝光的核心抓手。

对于广告主而言，体育直播的高收视率意味着高质量曝光机会，但受众画像的差异化决定了投放策略的精准性。Sensor Tower数据显示，Peacock用户中“体育迷”人群（高频使用体育APP）占比是普通用户的488%，“博彩者”人群占比高239%，但用户群体54.2%为女性；Apple TV与Fox Sports用户同样高度集中于体育与博彩画像，但男性占比分别达64.1%和83.9%。Netflix则不同，用户画像以“球鞋爱好者”和“电影观众”为主，女性占56.8%，博彩人群未进入前25，表明其体育用户基础薄弱。广告主需根据平台受众特征差异化投放，例如在Peacock触达女性体育迷，在Fox Sports聚焦男性核心群体。

展望未来，随着夏季奥运会临近，体育直播将进一步推高流媒体平台的数据表现。Netflix已转变态度，从拒绝体育直播到积极竞标赛事版权，印证了体育内容在用户获取、广告变现和品牌合作中的战略价值。平台需平衡版权成本与广告收入，而广告主则应把握体育赛事带来的增量流量，通过归因分析与受众洞察实现投放效率最大化。

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