Tech Giants Drive Rapid Growth for Generative AI Apps in 2025

生成式AI应用市场在2025上半年延续爆发式增长，全球下载量逼近17亿次，环比增长67%；内购收入达19亿美元，环比翻倍，标志着自ChatGPT引爆热潮后的第二轮增长浪潮。这一波增长主要由Meta AI、Grok等科技巨头入局驱动，与ChatGPT、Gemini等既有玩家形成激烈竞争，推动UA（用户获取）成本与投放策略持续演变。

从区域格局看，北美市场早期贡献20%下载份额，但到2025上半年已降至11%，而亚洲市场凭借印度和中国大陆的快速增长，下载量环比攀升80%，远超欧洲（51%）和北美（39%）。然而，北美仍以7.62亿美元内购收入（环比+74%）稳居收入首位，ChatGPT在其中占据63%的绝对优势。拉美、中东和欧洲的收入环比分别增长147%、131%和121%，表明LTV（用户生命周期价值）和ROAS（广告支出回报率）在这些新兴市场存在显著提升空间，为广告主提供了跨区域增量提效的机会。

头部应用表现分化明显：ChatGPT以4.7亿次下载量（约为第二名DeepSeek的3.7倍）和超12倍的收入优势保持领先，其MAU约为Adobe Acrobat Reader和Gemini的两倍。DeepSeek虽然在首六个月内凭借亚洲、中东和非洲的增长成为下载量最大的新应用，但收入和MAU仍与ChatGPT差距较大。Grok和Meta AI亦表现活跃，但市场对AI聊天机器人的整体需求已远超早期阶段，截至2025年6月，ChatGPT历史总下载量达9.4亿次，Gemini为2亿次，DeepSeek为1.27亿次。这一格局提示广告主在UA投放时需重点关注头部应用的归因分析（如SKAN、MMP数据）与激励视频等广告变现策略的适配性。