Retail Media Report 2026: Impressions, Market Share, & More

摘要

Sensor Tower发布的《Retail Media Report 2026》揭示了美国零售媒体广告格局的显著变化。整体来看，2026年上半年美国零售媒体总展示量同比下降17%，但家装零售商成为亮点，Lowe's的展示量同比飙升151%，Home Depot也增长43%。相比之下，亚马逊作为占据国内零售媒体市场60%份额的巨头，其展示量萎缩了16%，Walmart和Target也出现类似下滑，反映出综合商家在零售媒体网络中的投放策略正在调整，而垂直领域网络（如药房、宠物、美妆）则从中受益。

在渠道分配上，offsite广告仍是大多数主要网络的首选，Pet Smart、Instacart和Sephora等垂直RMN甚至100%的展示量来自offsite。然而，Walmart和Target等综合零售商开始加大对onsite广告的投入，利用自有数字资产锁定底层漏斗转化，以捕获高意向用户。亚马逊也在2026年上半年提升了onsite广告占比，使其达到该网络总展示量的56%，成为主导的广告类型。

从品类和广告主策略来看，零售媒体网络和入驻广告主均在走向多元化。亚马逊和Doordash等主要平台正突破核心品类，在健康、金融、电信等垂直领域吸纳大量媒体支出。同时，CPG品牌的投放策略最为分散，超过80%的头部广告主至少使用两个不同的零售媒体网络进行推广。这表明品牌正通过多渠道组合优化触达效率，并借助归因分析实现增量提效，而RMN则需在垂直化与综合化之间寻求新的增长平衡。