Top Beauty Retail Apps in Switzerland: Q4 2025 Performance

摘要

2025年第四季度，瑞士美妆零售应用市场在广告变现与用户获取方面表现出明显差异。根据Sensor Tower数据，Notino和Marionnaud在11月24日当周迎来下载高峰，分别达到8.1K和8K以上，显示出短期UA（用户获取）活动的强爆发力；而Sephora和Douglas则通过持续的投放策略实现稳步增长，其中Sephora周下载峰值约6.3K、活跃用户达16.8K，Douglas周下载峰值4K、活跃用户达4.7K。

从归因分析角度，各应用的用户留存表现不一。Notino在11月末活跃用户峰值达20.3K，但随后显著下滑，提示广告主需关注LTV（用户生命周期价值）与留存优化，避免单纯依赖高CPI（单次安装成本）的短期买量。而Sephora和Douglas的活跃用户曲线更为平滑，表明其用户获取与再营销策略更具持续性。

Marionnaud Switzerland的活跃用户数极低（峰值仅78），尽管下载量冲高，但用户转化效率低下，可能源于投放渠道与目标受众不匹配。这提醒广告主在MMP（移动归因平台）数据驱动下，需精细优化创意素材与定向策略，避免无效曝光。

相比之下，Rituals Home & Body Cosmetics保持稳定下载率，活跃用户峰值约6.5K（10月初），体现出自然流量与持续品牌营销的协同价值。整体来看，Q4的数据反映了不同投放策略对下载量、活跃用户及留存的影响，广告主应结合SKAN（SKAdNetwork）框架，强化增量提效，在关键节点（如黑五）集中预算，同时针对高LTV用户进行再营销。