Here’s What Happened Last Quarter: Q1 2026 Mobile, Web, and Ad Trends

摘要

2026年Q1数字市场报告显示，美国移动端IAP收入连续两季度同比下降，为2020年疫情以来首次。但Google Play商店IAP增速是iOS App Store的两倍，打破其低消费用户印象。生成式AI领域，ChatGPT收入增速放缓至4%，而Claude、Gemini和Grok分别增长235%、119%和103%，OpenAI市场主导地位面临挑战。

数字广告市场逆势增长，美国Q1总投入达480亿美元，同比增长15%，印象数近4.9万亿。Reddit成为增速最快渠道，移动应用、Instagram和TikTok紧随其后。生成式AI广告支出超4.3亿美元，同比增长超两倍，品牌如OpenAI、Anthropic在超级碗投放高调广告。Uber Eats与NFL的合作体现零售媒体网络在大型赛事中的获客价值。

网络领域迎来里程碑：移动端访问量首次超越桌面端，但桌面端仍贡献70%以上浏览时长，用户倾向于移动端浏览、桌面端深度交互。AI助手开始通过跨平台行为弥合两端差异。报告还指出ChatGPT流量连续两季度下滑，以及不同大洲的Web使用习惯差异。核心启示：广告主需关注移动大盘疲软下的UA策略调整，利用Google Play增长窗口，并借力生成式AI投放降本增效，同时注重跨设备归因优化。