Q2 2026 Digital Market Index: Monetization Depth Outpaces Download Growth

摘要

Q2 2026数字市场指数揭示，全球移动市场正经历结构性转变，从追求下载量转向深化变现效率。尽管下载量持平，全球IAP收入仍达436亿美元（+5.3% YoY），其中非游戏收入创纪录达244亿美元（+14.6% YoY），有效对冲了游戏收入4.5%的下滑。平台分化明显，Google Play收入增速（+10% YoY）显著领先iOS（+3% YoY）。

地域增长重心从美国（-3% YoY）转移至中国大陆（iOS收入增加5.19亿美元）及英国、德国、法国等欧洲市场（合计增加5亿美元），为广告主的全球UA策略提供了新方向。