Wayfair partners with Moloco to transform display advertising

摘要

Wayfair 作为全球领先的家居电商平台，近期宣布与 Moloco 建立合作伙伴关系，以强化其广告变现能力。该平台拥有 2240 万客户生态系统，此次合作旨在通过高级机器学习技术提升广告个性化水平及推出新型广告单元。

在技术实现层面，双方工程团队紧密协作，完成 API 对接与模型融合，将 Wayfair 的独特数据资源与 Moloco 的算法模型相结合，从而增强其现有的广告技术栈。这一整合使得 Wayfair 能够基于实时匿名购物者行为模式、历史购买记录以及浏览情境和时间等因素，实现精准广告投放。

合作亮点包括：一是借助 Moloco 的机器学习驱动的商务媒体技术，Wayfair 得以提升广告个性化程度，提高用户参与度和转化效率；二是推出全新的 Sponsored Display 广告单元，帮助供应商在购物旅程中捕获消费者注意力，通过动态创意实现销售增长并最大化 ROAS。

Wayfair 广告产品负责人 Ravitej Sriram 表示，鉴于其产品目录的复杂性和对用户体验的高标准，需要能够规模化交付的合作伙伴。Moloco 的表现超出预期，不仅为消费者提供了高度相关且个性化的广告，同时为供应商实现了优异的广告支出回报。基于这一成功，Wayfair 计划在未来几周内向所有供应商扩展此项服务。

作为白标、API 式的软件方案，Moloco Commerce Media 助力零售商和市场利用实时数据提供个性化广告，优化广告收益并提升广告主表现。许多采用该方案的零售平台已实现在站广告收入的显著增长。