Moloco Partners with Haus to Expand Access to Independent Mobile App and CTV Advertising Measurement

摘要

测量对营销人员的意义从未如此重要，也从未如此难以做对。归因分析依然是广告效果衡量的核心组成部分，它帮助广告主理解谁完成了转化、预算在哪些环节真正发挥作用，并为 AI 驱动的优化提供持续迭代所依赖的实时信号。但随着品牌把预算铺向移动应用、CTV 乃至更多渠道，仅靠归因已不足以回答关键问题——因此许多广告主在归因之上叠加独立的增量测量方案，以厘清广告的因果影响：这个渠道是在驱动新的增长，还是只是收割了本来就已发生的转化？

Moloco 与 Haus 的合作正是为了让这个答案更容易获得。通过该合作，Moloco 将为更多投放移动应用与效果型 CTV 广告的品牌，扩大独立第三方增量测量与决策能力的获取渠道。具体而言，品牌可以在 Moloco 的投放中开展基于地理区域的增量实验（geo-based incrementality study），由 Haus 独立进行测量。在这类实验中，Moloco 广告在测试市场投放，同时保留可比性的对照市场作为空白组，两组之间的结果差值即揭示了真实的增量提升（incremental lift）——那些在没有 Moloco 的情况下不会发生的转化或收入。广告主由此可以拿到一份经独立验证的读数，确认 Moloco 究竟带来了多少实际增长。

在测量理念上，Moloco 表示其产品设计目标是为广告主带来真实且可盈利的成果，并认为测量应当是透明的，且与每一位广告主最看重的目标保持一致，与 Haus 的合作正是这一承诺的体现。Moloco 美洲区总经理 Beth Berger 指出，Performance CTV 当前是品牌最重要的增长渠道之一，测量必须跟上这一投入节奏；Moloco 在 CTV 业务上已取得强劲成果，正如多年来在移动端的表现一样，他们希望品牌能借助契合自身经营方式的测量方案自行验证这一点，而这正是此次与 Haus 合作所交付的价值。

从合作方视角看，Haus 方面强调，愿意引入独立测量的平台，往往是对自身交付价值有信心的平台，而 Moloco 正在主动拥抱这一点。Haus 合作业务副总裁 Jinesh Ramani 表示，很高兴能与 Moloco 携手，让更多移动与 CTV 广告主能够使用 Haus 严谨的测量与决策系统。

在接入方式上，现有的 Moloco 合作伙伴可直接联系对接的 Moloco 代表，进一步了解与 Haus 开展的增量测试；而希望开始使用 Moloco 的广告主，则可通过官方渠道联系其团队获取支持。