We Analyzed 20,000+ Real-Money Casino Ad Creatives. Here’s What We Found.

摘要

Moloco在2025年6月分析了20,000+真实货币赌场应用的视频广告创意，覆盖APAC、EMEA及美洲市场，通过回归模型量化了各创意特征对IPM（每千次展示安装数）的影响。研究发现，屏幕文本、家庭场景、短信界面、用户视角玩法、二人以上互动及真实赢取保证是全局提升IPM的有效元素；而“Play Now”CTA、未来关卡预览、技能优先和季节性主题则显著拖累表现。这些结论基于LIFTS框架——将创意特征分为布局、图像、人物、语气与信息、叙事风格五大维度，便于广告主系统化评估和迭代素材。

针对提升IPM的实践建议：首先，广告开头使用大字体屏幕文本直接传达价值主张，配合家庭环境增强代入感；其次，利用短信UI叙事快速建立信任，并采用用户视角展示游戏真实玩法；最后，通过多人对话呈现情感和真实感，辅以提现流程或文字说明强调赢取的真实性。这些策略能有效提升用户点击和安装意愿。

对于表现不佳的创意特征，应避免使用强制性“Play Now”CTA，改用“Claim Now”等利益导向文案；减少展示未来关卡预览，以免信息过载；弱化技能强调，降低用户参与门槛；同时规避季节性主题，因其易显促销且分散核心信息。这些调整有助于提高广告的点击率和转化率。

文章还提出三个创意方向供UA团队测试：视频广告以屏幕文本或短信开头突出信任点和福利，后接价值型CTA；可玩广告模拟真实游戏流程，让用户体验简短对局并获得可见赢取和提现选项；静态广告聚焦单一视觉和简洁交互，确保所有操作导向用户获胜。通过这些数据驱动的创意优化，广告主能够有效提升投放ROI和用户获取效率。