Costco Chooses Moloco to Power AI-Driven Retail Media

摘要

Costco 宣布采用 Moloco 的 Commerce Media 平台，为 Costco.com 提供站内广告技术，旨在将线下仓储的“发现式购物体验”复制到数字货架。这一合作体现了 Costco 对 AI 驱动零售媒体的重视，旨在帮助品牌在保持其高信任度的会员制环境内实现精准触达与效果提升。

Moloco 的 Commerce Media 平台基于机器学习，能够动态优化广告位的定价与投放策略，从而为品牌带来增量 ROAS（广告支出回报率），而非简单地将品牌自有渠道的流量进行内部转移。这种增量提效模式与 Costco 的会员第一理念相契合，确保广告不会破坏用户的购物体验。

从零售媒体行业视角看，Costco 的入局进一步验证了零售媒体网络的商业价值。通过将第一方购物数据与 AI 模型结合，平台可以实现更精细的人群定向与归因分析，帮助品牌评估广告对 LTV（用户生命周期价值）的真实贡献。采用 Moloco 的技术，Costco 无需自行搭建复杂的广告技术栈，即可快速启动具备商业竞争力的广告变现业务。

此外，Costco 的零售媒体负责人 Mark Williamson 强调，这一合作旨在为品牌提供“有意义的成果”，而非单纯增加广告位数量。Moloco 的解决方案能够为品牌提供透明的效果衡量工具，包括 SKAN（SKAdNetwork）等隐私合规框架下的归因能力，以适应日益严格的数字广告监管环境。