MAU 2025 Recap: Exploring Today’s Mobile Moment

摘要

移动行业正经历从早期浏览器时代到当前碎片化时代的第五次变革。根据Moloco在MAU 2025上的分享，用户注意力已明显从少数超级平台转向大量垂直化、社区驱动的独立应用。数据显示，用户仅有32%的应用内时间花在Meta和Google平台上，其余时间分布在约300万个应用中，形成所谓的“独立应用生态”。

这一生态蕴藏着巨大广告机会。Moloco分析表明，独立应用生态的全球日活跃用户规模可达20亿，与TikTok和Instagram的总和相当。然而，许多营销人员仍难以衡量其中的增量效果，或未能使团队策略跟上用户注意力迁移的步伐。

与归因平台Singular的联合研究验证了该生态的ROI潜力。将广告预算扩展至独立应用的广告主，30日ROAS显著提升：全品类广告主平均提升48%，金融、教育、健康等消费类应用提升116%，购物类应用提升214%。数据显示，拥抱全频谱移动机会的广告主在新格局中收益最大。

面对碎片化挑战，AI驱动的广告技术成为解题关键。正如Google和Meta曾利用AI实现大规模精准匹配，当下广告主也可借助同类技术在独立应用生态中优化用户获取和投放策略，实现增量提效。

最后，文章呼吁移动营销人员利用自身对移动生态的深刻理解，以数据赋能组织，推动公司层面战略更新，从而在当前的移动时刻中占据先机。