Super Bowl LX: Why Sportsbook Advertisers Should Bet on January

摘要

文章指出，超级碗周末虽能产生日均16倍的首次存款量，占全年近5%，但因竞争激烈，其cpFTD仅略低于年均值。而一月季后赛（NFL分区赛、CFP全国冠军赛等）在保持相对高FTD量的同时，cpFTD可降至41-81美元，效率是超级碗的3倍，是最佳用户获取时机。

数据显示，一月季后赛的FTD速率达年均的5倍，且广告展示机会因节后移动应用安装增长而增加30%，同时CPM和CPI比平均水平低约20%。例如，2026年1月18日的NFL分区赛，cpFTD仅41美元，FTD量达年均3.9倍，但D7 ARPPU仅为超级碗周日的0.3倍，需关注后续变现。

文章建议广告主将部分超级碗预算分配至一月17-19日（NFL分区赛+CFP冠军赛三连赛）和1月25-26日（联合会决赛），同时不放弃超级碗周末，优化小时级出价策略以平衡效率与量级。此外，可持续将高效投放延续至三月疯三，因其cpFTD仍低于年均值。

核心实践意义在于，通过提前激活和跨赛事预算调配，体育博彩应用可在用户竞争白热化前，以更低成本获取高意向用户，实现增量提效，避免在超级碗单一节点过度竞价。