AI Enhancements, Interactive Ads, and Other Trends From Liftoff’s 2025 Mobile Ad Creative Index

摘要

Liftoff发布的《2025移动广告创意指数》报告揭示了当前移动营销领域的关键趋势。首先，互动广告正从“锦上添花”变为用户获取的必备工具。2024年，非游戏类头部应用的互动广告花费占比增长了20%，这一增幅远超行业平均水平。为提升效果，报告建议在简单模板（如刮刮乐）基础上加入3D元素或视频内容，以增强视觉冲击力，抓住用户注意力。

在游戏领域，可玩广告已成为头部应用的核心策略。头部游戏应用将超过35%的预算投入可玩广告，其ITI转化率是非可玩格式的16倍。报告进一步指出，将可玩广告与限时活动结合能最大化效果，通过制造“错失恐惧”（FOMO）心理驱动用户下载与回流。以Nexters的《Hero Wars》为例，其通过UA活动突出直播事件，获得了显著成功。

用户生成内容（UGC）同样表现突出。头部应用的UGC广告花费占比增加11%，而其他广告主仅增长2%。引入UGC后，广告主的ITI转化率平均提升152%。最佳实践是将UGC与App Walkthrough或UI展示结合，既增强信任感，又帮助用户预演体验。使用高质量素材后，广告花费规模可提升350%。

生成式AI正在重塑创意生产与优化流程。AI可低成本将静态素材转化为动态效果，提升吸引力；也可将视频素材重组为可玩广告，实现个性化体验。在UGC领域，AI通过翻译、配音和唇形同步克服语言障碍，保留原声质地的同时实现本地化。这些技术帮助广告主在控制成本的前提下，规模化测试创意变体，提升投放效率。