Madison Avenue is missing out on in-app advertising

摘要

文章指出，尽管移动设备占据用户大部分时间且主要消耗在App内，但麦迪逊大道（广告业）仍对in-app广告存在误判，导致预算分配滞后。核心障碍源于三大迷思：

迷思一：in-app库存质量低。过去长尾问题确实存在，但近年来ChatGPT、纽约时报游戏等优质App引入广告，且AI与深度学习技术已能精准筛选高品质库存，SSP与广告交易平台也提升了准入标准。广告主现在拥有足够的工具过滤低质流量，认知需要更新。

迷思二：in-app广告格式差。历史上in-app确实以激进变现手段如强制互动、广告过载著称，但用户行为已倒逼行业变革。当前原生定制、互动格式及“直播活动”等体验更注重用户沉浸，而非打扰。结合后ATT时代的上下文信号与AI优化，广告主可同时实现创意吸引力与效果ROI。

迷思三：通过Meta、TikTok等巨头即可覆盖in-app。实际上，开放生态中存在海量优质App，涵盖游戏、工具、流媒体、金融、AI聊天等，拥有高忠诚度受众。忽视这个长尾意味着丢失大量用户注意力。品牌应效仿CTV和播客策略，在开放生态中多元化触达。

文章最后呼吁：消费者行为已全面迁移，广告预算必须跟进。品牌和代理商应克服过时认知，将in-app作为媒体组合的核心驱动力，利用当前的技术与生态进化实现增量提效。