Introducing Liftoff’s 2025 Mobile Ad Creative Index

摘要

Liftoff发布2025年移动广告创意指数报告，指出AI已从实验性工具转变为创意团队的日常基础设施，深度融入广告创意的生产、测试与优化环节。报告强调，虽然当前表现最佳的六大创意概念并非完全依赖AI，但AI的赋能使其实现了规模化与影响力的大幅提升。

报告聚焦于当前跑通且具备规模效应的六大创意策略，涵盖互动广告、UGC玩法、基于玩家动机的Metaplay广告设计、LiveOps驱动的再互动优化等方向。这些策略已被头部游戏与应用采用，并得到上升期广告主的广泛关注。

核心发现之一是，互动广告和动态内容在非游戏类应用（如电商、社交）中展现出极高ROI，而UGC概念通过真实用户视角有效降低CPI并提升ROAS。对于移动游戏，Metaplay广告需与玩家内在动机（如竞争、社交、成长）深度绑定，以实现转化率与LTV的双重提升。

报告还强调，LiveOps与广告创意的结合是提升用户再互动效果的关键，通过实时事件、奖励机制与个性化素材，显著延长用户生命周期并提升付费转化。AI在此过程中承担了洞察分析、创意变体生成与投放优化的核心角色。

总结而言，Liftoff认为广告主应优先采用已验证的高回报创意策略，而非追逐AI本身的噱头。将AI作为规模化放大、效率提升与数据驱动的工具，才能在激增的UA成本中实现可持续增长。