Webinar Recap: Talking Creative Formats That Win With Liftoff’s Deanna Ulrich

摘要

在由Singular组织的网络研讨会上，Liftoff创意绩效高级经理Deanna Nguyen Ulrich分享了关于创意格式的洞见。她强调，广告类型直接影响营销活动成效，2024年UGC和短视频已成为主流，但不同应用需匹配适合的格式：游戏类应用宜用带互动元素的长视频，非游戏类应用则短视频效果更佳。Liftoff的独家格式如'Triple Page'和'Page Turner'通过赋予用户控制权，持续提升转化率。

将用户置于首位是创意策略的核心。广告虽会打断用户体验，但可通过可玩元素和UGC将其转化为愉悦体验。UGC因真实性和信任感表现突出，Liftoff数据显示其转化率较其他创意提升152%。实现这一点的关键在于让真实用户展示应用的使用场景和实际效益。

AI在创意生产中发挥三大作用：通过替代管理任务解放创意团队，提升本地化、翻译等耗时环节的效率，以及帮助探索新概念如动画品牌吉祥物。然而，AI生成的大量内容需要与真实感保持平衡，避免失去有机性。

测试是创意策略的关键步骤，质量应优先于数量。广告主需谨慎创作内容，确保清晰的战略路径，并基于科学假设进行测试，以推动合作与成果提升。