Just Arrived! Liftoff’s Non-Gaming Ad Monetization Trends Report

摘要

2024年是非游戏应用开发者广告变现的里程碑年份。据Sensor Tower数据，非游戏应用用户支出增速远超游戏，预计到2026年收入份额将反超。尽管消费支出增长是媒体焦点，但应用内广告（IAA）的普及才是驱动收入持续增长的关键。随着用户使用时长增加，更多开发者将广告变现作为优先战略，并取得显著成效。

Liftoff最新报告从自身视角呈现非游戏广告变现的增长图景。报告指出，当前是一个令人兴奋的转折点：开发者在广告变现策略上投入更多时间和资源，意味着通向成功的新路径、新兴市场机遇以及优化效果的新杠杆。

为开启2025年，报告聚焦七大趋势，涵盖不同市场和开发者类别，驱动非游戏开发者广告收入增长。这些趋势包括：新兴市场的UA机会、原生广告和激励视频等新广告格式的应用、以及通过A/B测试和频次控制平衡广告收入与用户留存的最佳实践。

报告还强调了新广告位类型（如插屏广告和可玩广告）在提升eCPM和用户参与度中的作用。针对不同市场，建议开发者因地制宜调整投放策略，例如在东南亚侧重低价CPI获取高LTV用户，在欧美则注重ROAS优化。

最后，报告指出在SKAN框架下，合理利用MMP进行归因分析、通过增量测试验证广告ROI，是提升变现效率的关键。总体而言，非游戏应用通过精细化广告变现策略，有望实现用户获取、留存与变现的良性循环。