Webinar Recap | Proven Strategies to Supercharge Your Ad Creatives and Boost ROAS

摘要

在2025年用户获取竞争加剧的背景下，广告素材质量成为决定UA campaign成败的核心因素。Liftoff创意表现高级经理Deanna Ulrich与TikTok、Singular等公司专家在研讨会上分享了提升ROAS的实战策略。首先，建议从竞品分析入手——不仅关注直接竞品，还应借鉴跨行业的素材灵感，并通过每周跨团队协作会议（包括变现、创意设计、产品经理）保持市场敏感度，打破数据孤岛，实现绩效全程的全局视角。

针对受众定向，专家强调需基于第一方数据构建用户画像，并选择与目标用户行为匹配的广告格式（如可玩广告、互动式尾卡）。消息传递应遵循“每支广告一个核心信息”原则，通过反复A/B测试优化，避免用户认知过载。同时，AI工具（如TikTok的Symphony Creative Studio、ChatGPT、Microsoft Copilot）被广泛用于素材本地化、脚本生成和图像制作，但需人工QA确保细节准确（如手指数量）。

素材测试需分层设计：从静态/HTML横幅验证消息，到视频展示产品，再到可玩或互动尾卡强化交互。使用测试矩阵记录结果，可快速迭代并回答具体性能问题。归因分析方面，AI平台（如Singular）自动为创意打上标签，结合成本与漏斗数据（如CPI、ROAS）精准衡量每个组件的贡献，避免规模化优化中的信息黑箱。

成功案例中，TikTok客户将27秒广告压缩至14秒并添加文字钩子与表情符号，投放效果远超原始版本；Liftoff为体育博彩客户尝试横幅格式，使ITA（安装后事件）从4%跃升至20%；麦当劳可玩广告通过滑动接食材的互动设计增强品牌连接。这些案例证明，聚焦特定格式、缩短时长、增加交互可显著提升用户参与度与转化率。

实践意义：优化素材不仅是创意设计，更是跨部门协作与数据归因的系统工程。通过竞品研究、AI提效、精准测试矩阵与统一归因标签，广告主可在规模化UA中实现可持续的ROAS增长。当前行业趋势要求团队从孤岛式工作转向跨职能绩效小组，并借助AI工具实现“以用户为中心”的个性化素材投放，最终在2025年的激烈竞争中取得优势。