Create and scale episodic content with TikTok Growth Max for Mini Series

摘要

TikTok正式推出Mini Series（迷你剧集）功能，品牌与广告主可直接在TikTok内创建并发布竖屏短剧内容。该功能提供两种发布形式：一是作为独立的应用内观看体验，入驻TikTok Minis Center，用户可通过搜索、推荐流等多触点发现剧集，品牌可通过用户付费解锁或广告解锁的混合模式实现变现，目前已在美、加、澳、新、英、印尼、泰国、韩、日、巴西、墨西哥等地上线；二是通过TikTok企业号发布自然内容，在主要信息流中分发，用户自然观看，品牌通过剧内嵌入广告赚取收入，该模式面向全球开放。

为提升Mini Series的投放效果，TikTok推出全新广告解决方案TikTok Growth Max。该方案利用广告自动化与站内信号，帮助品牌触达高意向用户，驱动更高收入和更优广告表现。根据测试数据，使用TikTok Growth Max投放Mini Series后，在IAA（应用内广告）回传的tROAS优化目标下，Day-0 ROAS提升3倍；在IAP（应用内购买）回传的tROAS优化目标下，Day-0 ROAS提升1.5倍，彰显Mini Series相较常规TikTok应用与Web广告活动拥有更快的货币化节奏与更强的变现能力。

TikTok Mini Series旨在从三个维度助力开发者和广告主增长：一是激活持续叙事，通过为TikTok量身打造的竖屏短剧内容扩充素材供给，扩大触达、驱动持续互动并最大化长线回报；二是挖掘增量收入，将剧集观看转化为应用内互动与购买增量，精准锁定高意向用户并优化更高回报；三是驱动强劲广告表现，借助TikTok广告方案将用户意图转化为实际价值，利用站内信号实现即时、可规模化的精准投放结果。

TikTok表示，随着平台将用户发现、娱乐与行动更紧密地结合，TikTok Growth Max for Mini Series为广告主开启了将叙事转化为可衡量商业影响的新篇章。通过组合竖屏短剧内容、内置变现逻辑以及由Growth Max驱动的效果优化，Mini Series帮助品牌与高互动用户建立连接并驱动增长。最终用户在TikTok上获得更连贯的体验——在最关键的时刻完成发现、观看与行动。TikTok鼓励广告主抓住这一增长新阶段，并联系TikTok代表了解更多详情。