TikTok continues to lead future media spend increase and innovation according to Kantar

摘要

Kantar最新发布的《Media Reactions》报告基于全球30个市场超过21000名消费者和近1000名资深营销人员的调研，对媒体渠道和品牌进行广告资产排名。报告指出，TikTok在广告主2026年广告支出增长计划中位列第一，反映了市场对创作者内容、在线视频和社交电商广告需求的持续攀升。同时，广告主对TikTok的信任度同比提升46%，表明平台正在成为品牌投放的核心选择。

在创新维度上，TikTok连续六年被评为最具创新力的媒体平台，其创新评分超过其他平台平均分两倍以上。这得益于TikTok持续推出TikTok Market Scope（提供跨漏斗受众洞察）和Smart+（基于AI的自动化投放方案）等广告工具，帮助广告主在动态的媒体环境中实现增长。

报告还显示，消费者对广告的接受度自2020年研究启动以来达到历史最高水平，各平台广告资产普遍上升。在碎片化媒体环境中，TikTok在消费者注意力获取方面排名第一，营销人员也将其视为实现广告突破的核心渠道。广告主正将预算从传统渠道转向能有效捕获注意力的平台，以应对日益激烈的竞争。

综上所述，TikTok凭借创新工具、用户信任和高注意力价值，成为广告主增量提效的关键选择。Kantar数据进一步验证了社交电商和短视频广告在归因分析和ROI提升中的战略地位，建议广告主优化投放策略，利用TikTok的自动化解决方案（如Smart+）实现精准获客与转化。