Fuel discovery and engagement with Branded Buzz and Search Hubs

摘要

TikTok推出Branded Buzz与Search Hubs两项新产品，旨在将平台非线性的用户发现行为转化为品牌的深度互动。Branded Buzz是一项创作者解决方案，通过招募数百名创作者生成数千条视频，在数周内实现数百万次的自然播放，帮助品牌借助用户生成内容在大规模曝光中建立真实社区参与。Search Hubs则是品牌在搜索结果页顶部的专属展示区域，支持沉浸式自定义，整合品牌与创作者视频、横幅、CTA及官方账号，让主动搜索的用户第一时间看到品牌完整叙事。

Search Hubs提供四种格式：品牌搜索词专属的Branded Search Hub、面向TikTok Shop卖家的E-commerce版、行业类目关键词独占的Category Search Hub，以及文化或IP时刻的Sponsor Search Hub，满足不同投放策略需求。结合Keyword Amplifier工具，品牌可在Branded Buzz视频中嵌入可点击评论和搜索推荐，将被动浏览引导至Search Hub，实现从曝光到搜索的归因闭环。早期测试显示，该组合使搜索页面浏览量提升58%，有效衔接上层品牌曝光与中层用户主动探索。

L'Oréal在节日季的案例验证了该策略的实效：通过Branded Buzz激活大量创作者内容，叠加Keyword Amplifier引导至定制化Search Hub，最终实现自然浏览量达预期7.5倍、搜索量提升2.9倍、关键词搜索增幅达到行业基准的1.9倍，成功将品牌塑造为奢侈品香水礼赠场景的首选记忆。这证明了从社区驱动的话题发酵到品牌掌控的搜索体验，可将短期关注转化为持续品牌资产。

总结而言，Branded Buzz负责在信息流中点燃用户兴趣，Search Hub则在高意向时刻精准承接并深化互动——前者依靠创作者生态实现规模增量，后者通过自有搜索阵地确保品牌叙事主导权。两者协同运作，配合Keyword Amplifier的引流机制，为广告主提供了从被动发现到主动探索的完整用户路径优化方案。