GMV Max: Your TikTok Shop growth engine

摘要

GMV Max是TikTok Shop于2024年推出的自动化广告投放工具，旨在帮助商家自动利用所有可用创意（包括自然视频、付费广告和联盟内容），通过单一自动化广告活动优化整体投资回报率（ROI）。其核心优势在于无需搭建创意管道即可启动，只需设置好TikTok Shop并开启GMV Max，即可快速驱动销售增长。

在效果层面，GMV Max通过将付费广告、自然内容、直播、联盟、优惠券和佣金统一整合，实现GMV最大化与整体ROI优化。内部测试数据显示，使用GMV Max的广告主GMV平均提升20%，充分体现了自动化、智能优化与TikTok独特购物生态的协同效应。同时，该工具减少了商家在投放策略上的试错成本，只需选择推广商品或直播，设定ROI和预算，其余由自动化完成。

最新更新包括Pro功能，将运营成本（如流量成本、联盟费用、优惠券和平台费用）纳入ROI优化公式，更全面地驱动增量提效；新增创意中心，让商家在Ads Manager和Seller Center内直观查看各创意和创作者带来的GMV贡献；直播方面推出Live Control、Mega Live Mode和Video-to-LIVE等功能，助力直播广告管理、扩容与引流；此外，GMV Max Spillover报告可展示广告活动在其他投资渠道带来的增量销售。

TikTok Shop通过发现式购物模式，将视频和直播直接转化为购买行为。商家可借助可购物视频、联盟内容和Shop Ads等原生购物功能提升销量。GMV Max已在所有TikTok Shop可用市场上线，任何商家均可通过TikTok Ads Manager或Seller Center立即启用，获取详细资料可下载一页纸白皮书。