Halloween app trends: Insights for your 2026 campaign | Adjust

摘要

**消费者提前入场，万圣节已成跨越两个月的营销季。** The Trade Desk 的平台数据显示，开放互联网上的万圣节相关内容消费量在节前逐月攀升：7 月至 8 月增长 22%，8 月至 9 月再增 25%，9 月至 10 月则猛增 58%。NRF 最新调研进一步印证了这一趋势——49% 的美国消费者表示会在 10 月前开始筹备，远高于十年前的 34%；74% 的人计划参与今年的万圣节，疫情前这一比例为 68%。美国万圣节消费总额预计将达到 135 亿美元的历史峰值，高于去年的 131 亿美元。为精准定位这一窗口期的流量分布，Adjust 提取了 2025 年万圣节前后六周的数据，方法上以 2025 年某一具体日期的安装量或会话量与 2025 年 6 月 1 日至 8 月 31 日（夏季淡季，共 92 天）的日均值作对比，以剔除周末波动和单次campaign的噪音干扰。

**不同品类的爆发节奏差异显著，投放节点需品类化拆分。** 食品饮料类应用在周日至周四表现平稳，周五、周六晚间则明显跳升，万圣节前的 10 月 25 日（周六）录得 11% 的增幅，仅次于全周期峰值的 10 月 4 日（13%）。图片与视频类应用的会话量则在 10 月最后十天持续走高，并在万圣节当天达到 15% 的全周期单日最高点，随后三到四天内回落至常规的 8%–10% 区间。娱乐类应用安装量的高峰则出现在节前周末：10 月 25 日上涨 42%，10 月 26 日上涨 44%，同比 2024 年同日分别大增 130% 和 100%，远高于万圣节当天的 18% 和 11 月 1 日的 29%。音乐与音频应用的高峰来得更晚，10 月 25 日为 41%、10 月 26 日升至 56%，万圣节当天仅 13%。流媒体表现最为抢眼，OTT、流媒体与视频内容类应用安装量在 10 月 25 日单日较基线高出 120%，同比同一天暴涨 300%。这一节奏与 Hulu 的 Huluween、AMC 的 FearFest 等平台季节性编排高度吻合；Nielsen 的追踪也显示恐怖内容的观看时长份额逐年攀升，而 NRF 调研中 42% 的美国人将“看恐怖片”列为庆祝万圣节的主要方式（与刻南瓜并列），MRI-Simmons 研究则发现约三分之一的美国成年人会专门通过 Netflix、Prime Video 和 Disney+ 等平台观看恐怖片。

**万圣节的流量高峰并无全球统一日期，分市场节奏必须单独归因。** 在 OTT、流媒体与视频内容赛道，美国（+370%）和英国（+354%）均在 10 月 25 日触顶，德国的高峰则晚一天到来，10 月 26 日录得 +137%。加拿大的曲线最为波动：10 月 25 日冲至 342%，两天后回落至 60%，随后一路攀升至 11 月 2 日的 537%。娱乐类应用的分国家数据显示，10 月 25 日加拿大、英国、美国分别增长 135%、116% 和 132%，德国为 78%；而 11 月 1 日至 2 日，加拿大再度反弹至 131% 和 171%。这意味着，采用单一全球发送日期的 UA 策略，必然会错失至少一个市场的黄金窗口。

**图片与视频应用属于“一夜爆发”型，且墨西哥存在延长的双节点机会。** 与娱乐类应用向节前周末漂移不同，图片与视频类应用的会话高峰就锁定在万圣节当晚。由于 2025 年万圣节恰逢周五，Adjust 以节前四个周五的中位数为基准进行对比，以剥离常规周末效应：加拿大 +15%、德国 +13%、英国 +11%、美国 +9%、墨西哥 +7%，全部高于 6% 的全球平均水平，说明推送通知、in-app event 与付费素材都应集中在这一晚释放。墨西哥则是值得单独关注的例外——万圣节变装照片的热度会直接衔接 11 月 1 日至 2 日的亡灵节（Día de los Muertos）。相较夏季基线，墨西哥的会话量在 10 月 31 日上涨 61%、11 月 1 日上涨 63%，而安装量则在 11 月 2 日亡灵节当天才真正起量，大涨 219%，形成了连续两个夜晚的营销窗口。

**从“一夜”到“一季”，实时跨渠道测量是转化机会的前提。** 万圣节在日历上只有一晚，但数据表明机会早在 10 月 31 日之前就已开启，并会在部分市场延续到节日之后。OTT 与流媒体应用在所有考察市场都出现了明显激增，但峰值日期各不相同，只有实时的跨渠道 measurement 才能把这一晚的流量转化为有依据的决策。Adjust 的 Measure 可帮助广告主识别各市场安装与会话的真实峰值日，并据此直接调整预算分配；Pulse alerts 能在流量跳升发生的当下及时预警，配合 Audiences 可快速圈定当晚上量的用户分群，让消息在窗口关闭前触达；TrueLink 可将用户直接深链至为当晚定制的活动或促销页面，这对墨西哥这类活动会延续到亡灵节的市场尤为关键；Adjust 的 AI Solutions 则允许广告主直接向系统提问，例如“哪个市场的峰值刚刚启动”或“昨晚的安装有多少在今天转化为会话”，并获得直接可用的答案，从而在万圣节这种短周期、强脉冲的场景中实现增量提效。