Mobile app trends and insights for Songkran 2026 | Adjust

摘要

文章基于Adjust的移动归因数据，分析了2025年泰国泼水节期间的移动应用趋势，为2026年营销策略提供参考。数据显示，泼水节期间泰国整体应用安装量较年均增长8%，节前两周安装和会话分别增长13%和6%，节后仍保持12%和2%的增幅。食品饮料类应用表现最为突出，节日期间安装量飙升141%，会话量增长160%，平均会话时长从2024年的12.85分钟延长至13.34分钟，反映出家庭聚会和外卖需求的激增。

电商类应用呈现明显的前后高峰：节前安装增长4%，节日期间增长28%，节后达到49%的增长峰值，用户行为呈现先探索优惠后集中下单的模式。娱乐类应用会话时长同比提升30%至22.91分钟，其中音乐音频和视频流媒体增长稳健。社交类应用会话时长从9.74分钟延长至10.96分钟，即时通讯类应用节前安装和会话分别增长81%和137%，成为节日沟通的核心载体。

在策略层面，文章提出三个关键建议：一是根据节日不同阶段动态调整预算和素材，节前加大高意向品类投放，节中采用短时效创意，节后侧重再营销和转化。二是优化间歇性使用体验，针对网络拥堵和碎片化场景，提供极速加载、免注册模式和一键支付等轻量化功能。三是区分游客与本地用户，通过SIM状态、设备语言和位置信号细分受众，分别为其推送实用工具或促销信息，并注重节日期间获取推送权限、支付方式等长期价值信号。

文章强调，数据驱动是捕捉节日增长的关键。借助Adjust等MMP工具，广告主可以实时监控全链路表现，结合AI洞察自动化调整出价和创意，实现增量提效。通过整合归因分析和用户行为数据，品牌不仅能在泼水节期间提升UA和ROAS，更能构建持续的用户生命周期价值，将节日流量转化为长期忠实用户。