Introducing Vector-Powered D28 IAP ROAS Campaigns and Simplified ROAS Onboarding | Unity Ads

摘要

Unity Ads宣布推出两项重大升级：基于Vector的D28 IAP ROAS广告活动以及简化的ROAS广告活动上线流程。

D28 IAP ROAS广告活动旨在帮助广告主获取具有更高留存率和长期价值的用户，尤其适用于以应用内购（IAP）为核心且回本周期较长的游戏。通过同时运行D7和D28 ROAS目标，广告主可以解锁D7之后仍持续付费的高价值用户，从而最大化整体回报。该系统基于Vector技术，广告主可直接在后台设定D28 ROAS目标，模型会预测用户28天内的收入并动态调整出价以优化目标达成。

合作伙伴Homa的测试数据表明，D28 IAP ROAS活动相比D7 IAP ROAS活动，D28 ARPU提升14%，D28留存率提升63%，验证了该策略在增量提效方面的显著效果。

此外，Unity Ads简化了ROAS广告活动的上线流程，为广告主提供更直观的引导，协助完成数据就绪和验证步骤，使ROAS广告活动可直接在Unity Ads用户获取后台中启动。Vector数据要求和学习阶段得到优化，广告主可通过“Learning”状态知晓活动处于数据积累期，达到阈值后状态变更为“Live”，确保活动快速上线并稳定扩展。