Measure installs across more app stores | Adjust

摘要

随着同一平台内出现越来越多的应用商店，应用分发早已不是 Google Play 与 Apple App Store 的二元格局。Huawei AppGallery、Xiaomi GetApps、Samsung Galaxy Store、Vivo Appstore 等第三方商店已成为应用分发生态的重要组成部分。但在既有测量体系下，广告主只知道一笔安装发生在 Android 上，却无法判断它究竟来自哪个商店——这会直接影响对投放效果、用户获取渠道和归因结果的判断。Adjust 此次扩展商店检测与验证能力，正是为了解决这一颗粒度缺口。

本次更新的核心变化，是把 Store Type 确立为识别应用分发渠道与安装来源的首要维度，平台与 OS 则继续作为设备环境的上下文信息存在。Adjust 同时对商店命名进行了标准化，并支持同一平台下的多种商店类型。这一调整让广告主可以按照应用真实的发行方式来衡量获客表现，而不是被平台或 OS 的粗颗粒标签所限制。

在具体能力上，广告主可以按应用商店衡量投放表现，在单个 Adjust 应用内添加并管理多个第三方商店且保留商店级可见性；AppView 会在安装来自尚未配置的商店时给出提示，并提供直接接入应用设置的路径；改进后的商店检测还能把用户更准确地引导至对应的商店页面。在验证层面，Adjust 可为 Google Play、Google Play (TV)、Google Play (PC)、Huawei AppGallery、Xiaomi GetApps、Samsung Galaxy Store、Vivo Appstore 以及 Apple App Store、Apple App Store (TV) 配置安装验证，确认安装是否确实来自预期商店。新检测到的商店会自动反映在报表与原始数据中，验证结果也可通过 callbacks 和 CSV 导出获取，并可作为 Conversion Rules 中 Store Rule 的条件使用。

从技术实现看，在多商店并存的平台上，Adjust 会综合可用信号来判断安装来源。以 Android 为例，信号可以包括操作系统上报的商店信息，也可以通过 SDK 或 S2S 集成预先配置的商店信息。若无法判定具体商店，广告主可选择回退到该操作系统的默认商店，或关闭回退，让该笔安装被记录为 unknown。值得注意的是，商店验证与 Store Type 是分开记录的，因此广告主既能知道一笔安装被识别为哪个商店，也能知道它是否经过了独立核验。

这篇文章由 Adjust 首席产品内容负责人 Marcella Coombs 撰写，发布于 2026 年 10 月 8 日。对移动营销团队来说，商店级测量能力的补全具有直接的业务价值：UA 团队可以更精细地评估各商店渠道的获客质量与投放回报，减少因渠道混淆导致的预算错配，并为跨商店的增量衡量与反作弊验证提供更可靠的数据底座。随着发行渠道持续多元化，测量能力的同步升级正在成为投放策略中不可忽视的一环。