Reduce User Churn with Aura Remarketing | Unity

摘要

文章指出用户流失是应用开发者面临的最大挑战之一，90%的用户在下载应用的前30天内停止互动，即使是热门应用的流失率也超过80%。因此，重新激活非活跃用户至关重要，而Aura Remarketing正为此而生，它通过智能定向的、原生设备通知，聚焦高价值用户（如进行内购或频繁游戏的用户），以提升召回效果且不增加新用户获取成本。

Aura Remarketing的工作原理基于更智能的定向，确保用户在合适的时机收到恰当信息。定向维度包括用户类型（通过Aura或其他渠道下载）、人口统计（年龄、性别、位置等）、设备型号（高端设备用户倾向更高消费）。若应用最初通过Aura下载，还可额外基于下载新近度、应用互动情况以及安装后行为（如启动、购买、广告互动等）进行定向，并可设定具体时间条件。

该方案的核心价值在于结合了设备端广告的原生与非侵入性以及再营销的成本效益。它能跨多个OEM和电信合作伙伴规模化运作，利用深度定向与个性化技术，通过设备级渠道直接发送通知。广告主可借此重新吸引高价值用户，利用用户行为洞察优化投放，最大化既有投资回报，并触达已表现出高意向的用户群体。

文章详细列出了启动再营销活动所需的要素：效果归因链接、用户重定向链接、目标用户筛选条件、出价及关键绩效指标（KPI）。目前支持通知形式，未来可能新增Game Spotlight及应用内发现体验等版位。在隐私方面，Aura Remarketing平台已合规，无需广告主额外处理。