We’re expanding beta access to text guidelines for all advertisers globally in AI Max.

摘要

Google宣布即日起在全球范围内扩展AI Max中文本指南功能的beta访问，覆盖所有广告主，并支持全语言和垂直行业。该功能允许广告主用自己的语言定义具体条款或概念，例如“不要暗示我们的产品便宜”或“不要使用‘仅限’之类的措辞”，从而确保由AI生成的创意内容严格符合品牌标准。此举旨在让广告主在利用AI提升广告效果的同时，保持对品牌调性的控制。

关键数据方面，比亚迪（BYD）已在AI Max中使用该功能，并取得了显著成效：线索量提升24%，成本降低26%。这证明了文本指南功能在保障品牌标准的同时，能够有效提升广告表现，实现增量提效。

从投放策略角度看，Google强调AI驱动的创意对于在复杂的搜索环境中保持相关性至关重要，但前提是必须符合品牌标准。通过将广告主的独特洞察与Google AI结合，广告可以在每一次新的搜索体验中保持有意义。广告主应积极利用这一功能，在用户获取和广告变现过程中，优化归因分析，确保ROAS和LTV的稳步提升。

该扩展功能标志着Google在广告技术领域进一步推动AI民主化，使更多广告主能够使用自然语言指导AI，而无需依赖技术团队或复杂的规则设置。对于采用SKAN、MMP等工具进行效果衡量的广告主而言，该功能提供了更精准的创意控制，有望降低广告主在用户获取（UA）过程中的品牌风险。