Expanding our defenses against financial scam ads

摘要

Google 宣布在美国和加拿大市场推出 Financial Services Verification，在既有身份验证这一广告主准入基础上，新增针对金融广告的专项资质核验。该计划旨在确保 checking account、credit card 等金融产品广告来自获授权的金融提供商，并扩展其已在42个国家、保护约20亿互联网用户的金融诈骗防护体系；在美国和加拿大，超过97%的 Google 广告已来自身份验证广告主。

在机制层面，Financial Services Verification 要求广告主证明其已获得相关监管机构或认可 registry 的授权，才能投放特定金融广告，从而降低品牌冒用风险，阻止不良行为者触达用户。Google 称其是首个要求此类验证的主要平台，该做法始于2021年英国市场，近期已扩展至欧盟，体现出前置广告主验证正在成为金融广告合规审核的重要组成。

前置验证与安全系统协同构成多层防护。2025年，Gemini 助力 Google 系统在广告实际投放前拦截超过99%的违规广告，并实现实时阻断，这意味着广告主资质核验与投放策略、实时风控之间需要更紧密配合，以兼顾用户信任、合法金融机构的用户获取需求与平台广告生态的透明度。

跨行业协作是执行关键。在美国，Google 与 American Bankers Association 合作，通过其专用 registry 验证获授权银行；在加拿大，Google 正与 Canadian Bankers Association 密切沟通以准备上线。同时，各地监管差异要求分阶段实施，并通过 Global Signal Exchange 等技术、金融与执法信息共享机制补充反欺诈工作，在保护消费者的同时保障合法机构触达其服务对象。

面向广告主，Google 计划在2027年初正式上线前提供国别信息，包括可接受的 registry、所需 credential 与 onboarding 指引；验证开放后，广告主将收到是否需要完成流程的通知，以便在政策执行前做好合规准备。这一举措将金融广告的准入、审核与投放治理进一步前置，对广告平台的合规运营、品牌安全与金融行业用户获取策略均具有实践意义。