New ways to help you drive performance with Demand Gen

摘要

本文介绍了Demand Gen广告系列的一系列新功能，旨在帮助广告主在视觉优先的平台上提升投放效果。核心观点包括：渠道控制扩展、创意增强、产品信息整合、跨平台对比报告以及Video Action Campaigns升级时间线。

首先，自3月起，广告主可在YouTube、Discover和Gmail上精确控制广告展示位置，包括YouTube Shorts。此外，Google Display Inventory被纳入Demand Gen，覆盖全球90%以上的互联网用户，但建议广告主充分利用全库存以实现跨渠道优化。

其次，创意方面，2月底起可在Shorts投放9:16竖屏图片广告；近期还将推出视频增强功能（如自动生成不同宽高比和缩短版本），并优化广告创建流程，支持选择增强类型或手动编辑，以及分享预览供外部审批。

对于零售广告主，未来几周内将推出产品Feed功能，用户可点击广告直接查看完整产品详情；本地优惠功能则能展示实时库存，驱动线上到线下转化，并支持全渠道出价。

此外，Google Ads新增了与付费社交对比的报表列，包含view-through转化，以帮助广告主评估Demand Gen的增量效果。

最后，文章提醒当前使用Video Action Campaigns的广告主关注升级时间线，并引用M&S案例：通过Demand Gen，ROAS超出预期186%，CPA降低66%。