Using the power of AI to reach customers wherever they are

摘要

Meta 在 ShopTalk 2025 上宣布了一系列 AI 驱动的广告工具更新，旨在帮助零售和电商广告主实现增量提效。核心是扩展全渠道广告的访问权限，通过 AI 模型 Andromeda 分析数千万条广告，精准匹配用户与信息，同时利用 Advantage+ 销售活动优化线上和线下销售。数据显示，采用全渠道广告的广告主实现了 15% 更低的媒体全渠道 CPA 和 12% 更高的媒体 ROAS，American Eagle 的 ROAS 提升高达 48%。

为促进线上转化，Meta 改进了 Shops 广告的结账体验，允许用户先在 Shop 中构建购物车，然后跳转至广告主网站完成购买，该功能将于春季在澳大利亚和中国台湾测试。此外，广告主可将 Partnership ads 与 Advantage+ 目录广告结合，利用创作者内容提升效果。同时，新增的优化功能允许系统在推广商品集时展示更多相关产品，测试中平均 ROAS 提升 14%，Boden 提升 23%，Dexter 的每次购买成本降低 25%。

在生成式 AI 方面，Meta 探索虚拟试穿功能，让用户通过虚拟模型预览服装效果；同时，目录广告的背景生成和个性化文本生成功能帮助广告主更精准地展示商品和撰写文案，提升用户体验和转化率。

为帮助广告主创造持续性需求，Meta 将于春季测试 Facebook 通知广告，用于重新吸引曾与广告互动的用户，驱动产品发现和再考虑。此外，广告主可在促销广告中请求用户邮箱以兑换优惠码，建立更深用户关系。Instagram 也将上线站点链接功能，支持在单条广告中展示多个落地页，测试显示 CPA 降低 4.5%，点击率提升 3%，Nissan 的落地页浏览量增长 39%。