Mobile app market in 2026: predictions from Adjust | Adjust

摘要

根据Adjust发布的2026年移动应用市场预测，行业将从移动优先转向多平台策略，要求测量工具连接移动应用、移动网页、桌面网页等渠道，实现用户旅程的跨设备和跨平台追踪。CEO Andrey Kazakov指出，成功的消费者业务将设计为多平台体验，归因分析需进化成多平台旅程分析。

AI将推动从仪表盘到决策就绪洞察的转变，通过定义关键指标（如受众质量、价值信号）和集成多源数据，自动化更多决策。Kazakov强调，基于丰富的上下文数据，LLM能提供更有用的营销推理。同时，链接技术将成为增长杠杆，优化广告点击到应用内体验的转换流程。

在隐私限制下，个性化将依赖聚合信号和行为建模，而非个人数据。Adjust高管预测，AI驱动的行为模型能达到接近1:1个性化的效果。预测分析的应用将成为标配，但需要长期投入，慢速采用者将面临竞争劣势。此外，付费与有机效果将统一评估，CPI的重要性下降，用户参与度和购买意图成为关键指标。

区域市场呈现分化：欧洲移动游戏市场持续增长，侧重高质量用户的可持续变现；中国AI原生娱乐生态加速发展，生成式AI嵌入短视频、社交和创意应用；APAC各市场差异显著，要求本地化策略；日本市场强调整合，用户行为跨应用、网页和线下，需要统一视图和端到端测量。