Mastering Mintegral's Retargeting Platform: Your Guide To Converting Inactive Users

摘要

Mintegral的再营销平台旨在解决移动营销的"最后一公里"，通过重新激活流失用户来最大化转化、提升忠诚度和广告支出回报率（ROAS）。其工作流程从分析广告主提供的受众包开始，进行设备ID匹配率评估，匹配率越高，再营销活动越具成本效益。

平台提供三种主要竞价模型：CPI（按安装付费，适合重新激活长期未活跃用户）、CPE（按互动付费，优化应用内购买事件，也支持非购买事件）、以及Target ROAS（通过算法竞价自动优化D0或D7 ROAS，支持实时通过MMP回传或Mintegral SDK经聚合平台回传收入数据）。

在实战准备中，Mintegral建议广告主先提供样本受众群进行匹配率测试和性能基准评估。若匹配率不足，可调整受众参数或重新规划活动。针对游戏和非游戏应用，策略有所不同：游戏类注重效率与留存，可将UA竞价模型直接应用于再营销；非游戏类如电商，再营销可针对购物车放弃用户（放弃率近70%），通过个性化推荐实现高出50%的转化率，且CPA更低。

Mintegral作为再营销平台的核心优势包括：支持实时API（RTA）自定义集成、拥有高透明度独占SDK流量（采用SDK-based方式接入，便于测试和优化）、以及大规模库存增量覆盖（即使广告主已在使用其他再营销供应商，Mintegral仍能通过匹配率超60%的设备ID激活额外用户）。此外，自服务功能让广告主在后台随时启动再营销活动，无需额外开发。

Mintegral强调将用户获取（UA）与再营销整合，支持将UA出价模型无缝延伸到再营销活动，并利用UA回传数据自动化匹配受众，简化管理并提升效率。通过AI驱动的竞价模型和跨渠道洞察，广告主可实现用户全生命周期的优化，驱动应用长期增长。