Holiday Advertising Guide for Non-Gaming Apps in 2026

摘要

假日竞争不只发生在电商赛道。Mintegral 以 2025 年 9 月至 2026 年 3 月的非游戏类广告素材为样本进行观察，素材量可作为广告密度的方向性指标——它反映的是进入市场的新素材数量，而非实际消耗或投放效果。数据显示，2025 年 10 月非游戏素材量几乎持平，11 月大幅攀升，12 月进一步加速，最终较 9 月基线高出 16.1%，增幅最陡的阶段正对应假日日历最密集的时段。因此建议在相对安静的 9—10 月，先用一组聚焦的产品卖点、季节性使用场景与优惠信息素材做测试，待 11—12 月竞争升温后，再将已跑通目标的创意方向扩展到更多版本并加大预算投入。

品类之间的 Q4 路径差异显著，假日动能远不止于零售。以各品类自身的 9 月基线为参照，Utilities、Social 和 Education 涨幅最为突出，背后是新设备激活、账号注册与个人学习等假日需求支撑，其中 Utilities 12 月较 9 月高出 45.1%，为组内最强；Entertainment、Finance 与 Health & Fitness 在 11—12 月逐步累积势能，收官高于 9 月；E-Commerce 与 Life Services 的增长相对温和；Business 则是唯一例外，12 月虽有回暖但仍低于 9 月。整体来看，多数品类跑赢 E-Commerce，说明假日增量并不局限于零售。由此衍生出的排期思路是：将素材生产对齐用户从工作节奏切换到假日闲暇的行为迁移，并以品类而非统一日历为维度搭建投放计划。

区域市场的品类优先级同样分化。分区域素材量数据显示，东南亚市场独树一帜，由 Business 类应用领跑；欧洲、拉美与中东则由 E-Commerce 位居首位；北美结构更为均衡，E-Commerce 与 Entertainment 的差距较小。在此基础上，本地日历进一步决定投放时点与执行方式，各区域的关键营销节点权重不同，素材需要同时反映本地节庆语境、可用产品功能与促销节奏。在广告形式层面，Q4 中 Interstitial ads 与 Rewarded video ads 体量接近，是占比最大的两类版位；区域上，Interstitial ads 在欧洲、北美、拉美和中东排名第一，Rewarded video ads 紧随其后，而东南亚是唯一显著例外——Native ads 以较大幅度领先。这意味着素材生产重点应因地制宜：多数区域以 Interstitial 与 Rewarded video 为主，东南亚则需加大 Native 的投入权重。此外，Playable ads 在 Q4 非游戏素材中占比始终低于 1%，并在 10 月至 12 月间逆势下滑，未参与季节性放量，对非游戏假日投放而言仍属有限选项。

圣诞之后，另一组节点接力登场：新年、农历新年、情人节、斋月及其他本地节庆，使 1—3 月成为一个全新的营销窗口，而非高峰后的余波。整体非游戏素材量在 1 月见顶，较 12 月高出 11.6%，随后在 2 月和 3 月逐步回落。1 月的抬升说明年末高峰之后市场仍保持活跃；当总量回落时，品类层面的走势更能帮助判断是否继续产出新素材。E-Commerce 是 1 月增长的主要驱动力，随后趋于平缓；Social 则走出不同曲线，3 月较 12 月高出 37.1%；Utilities 与 Finance 同样维持在 12 月之上。生产节奏也应随之分化：E-Commerce 团队需尽快替换年末促销素材，而 Social、Utilities 与 Finance 团队可以围绕新年生活节奏与本地事件，评估后续一波素材的生命周期与增量空间。

上述五大趋势指向同一个结论：非游戏假日增长不遵循单一时间表，品类动能、区域结构与版位组合各不相同，因此排期的起点不是日历本身，而是每个应用在假日周期中所处的位置。落地时，可先明确自身品类与目标市场的竞争相位，在淡季完成素材测试与概念验证，在高峰前完成扩量与本地化，再借助用户获取与素材表现数据持续做增量提效。对于希望进一步优化假日策略的团队，可参考非游戏应用用户获取、高效视频广告以及非游戏 Playable ads 等相关实操洞察，并通过 Mintegral AppGrowth 启动投放或联系团队获取支持。