How France’s antitrust ruling could give a boost to app retargeting

摘要

法国竞争管理局于3月31日对苹果处以1.5亿欧元罚款，认定其ATT框架滥用市场支配地位，可能迫使苹果调整追踪政策。这一裁决若落地，有望重塑iOS广告生态，使再营销重获效力——当前ATT导致iOS再营销仅能触达同意跨应用追踪的用户，严重制约了广告主触达高价值iOS用户的能力。

广告主应提前布局：强化第一方数据收集（如应用内行为、注册信息），在隐私合规前提下积累用户洞察；同时，多游戏发行商可借助交叉推广，将已有用户转化为新游戏安装，降低获客成本。更精细的受众分层（按游戏类型、付费水平、活跃度等划分）有助于聚焦高价值群体，提升ROAS。

竞争加剧要求广告主优化投放策略与创意。采用频次控制、广告时机优化和AI驱动的动态创意优化（DCO），能提升点击率和转化率。此外，通过应用内购买（如道具、订阅）和忠诚度激励（如时长奖励）来多样化收入，增强用户粘性。

需警惕监管碎片化风险：法国裁决仅为欧盟单一国家行动，全球范围内ATT仍可能维持现状。广告主应保持灵活，在iOS再营销窗口开启时快速响应，以获取先发优势，但需避免过度依赖单一市场的变化。