How to Pick Your Next Ad Partner

摘要

本文围绕如何挑选合适的广告合作伙伴展开，核心观点包括后安装优化、流量规模、透明度与创意支持。

首先，文章强调在用户获取中，仅依赖CPI出价已不足以满足增长需求，合作伙伴应提供CPE、ROAS等后安装优化模型，能够有效利用归因数据进行深度优化，提升用户价值。

其次，流量规模与透明度是评估网络的重要维度。合作伙伴的库存量、数据集大小及填充率直接影响预算利用率；同时，应主动共享发布商名称、应用ID等信息，以确保流量来源真实、避免欺诈，建立信任。

创意优化同样关键。高效的算法依赖优质创意，合作伙伴需提供创意测试与迭代支持，通过识别高转化受众并匹配最具说服力的创意，从而提升安装率。

最后，文章建议营销人员设定清晰的基准与目标，并考虑采用自服务DSP平台以获得更高效的投放体验。Mintegral作为示例，展示了其在后安装优化、创意支持等方面的能力。