Evolving Your Campaigns: What Brands Need to Go from CPI to Target CPE

摘要

CPI（Cost-Per-Install）投放模式因其简单、易追踪的特点，长期以来是用户获取（UA）的主要方式，能够以较低成本快速提升安装量。然而，CPI投放获取的用户往往缺乏后续的留存、转化与付费贡献，导致长期价值（LTV）不达预期，形成‘量级陷阱’。因此，越来越多品牌开始转向CPE（Cost-Per-Engagement）投放，将出价优化目标由安装量转为用户完成指定事件（如注册、订阅、内购等），从而获取更高价值的用户。

在实际应用中，CPI与CPE并非对立关系，而是阶梯式递进的投放策略。Mintegral新业务总监Matthew Leopold指出，CPI是构建数据的基石——通过CPI投放可快速积累用户行为数据，帮助算法识别高潜受众群体，为后续CPE投放缩短学习期。品牌应在软启动阶段利用CPI搭建初始用户池和安装数据，待用户基础稳定后，逐步切换至CPE以聚焦高价值用户的获取与付费转化。

Mintegral推出的Target CPE解决方案正是为弥合CPI与深层互动指标之间的差距而设计。该方案支持广告主设定明确的互动目标（如注册、购买、加购等），并利用先进算法根据不同用户层级数据（D0或D7的互动成本）实时调整出价，在控制成本的同时确保获取高质量用户。Target CPE能有效提升广告主的首日或首周互动转化率，从而驱动整体ROAS的增长。

综上，品牌在用户获取策略上应灵活组合CPI与CPE：前期以CPI快速积累数据与用户基础，后期借助CPE（尤其是Target CPE）锁定高价值用户，实现从‘量’到‘质’的投放升级。有意深入了解或启动Target CPE投放的广告主，可联系客户经理或通过Mintegral自助平台开启首个广告活动。