2026 Is the Perfect Time to Recommit to the Open Web

摘要

文章指出，2026年广告主应重新重视开放互联网（Open Internet）。过去，围墙花园（如Meta、YouTube、TikTok等）因简单、可预测和高效而备受青睐，但如今其广告成本（CPM、CPC）因需求旺盛而持续攀升，尤其在预算收紧的环境下，开放互联网凭借更低成本和灵活竞价成为性价比更高的选择。数据显示，美国消费者59%的在线时间花在开放互联网，但广告支出仅占48%，存在显著价值洼地。

生成式AI（GenAI）正在消除开放互联网的创意与运营复杂性。AI可快速生成多语言、多格式的广告素材，甚至制作高质量短视频（如可口可乐圣诞广告），大幅降低创意生产成本。这使得过去因高创意门槛而避开开放互联网的团队，如今能以更低成本、更高效率进行广告投放。

零售媒体（Commerce Media）的兴起进一步增强了开放互联网的价值。许多大型零售商的自有库存已供不应求，开始通过DSP购买其他发布商的流量，这为开放互联网带来高意向受众和增量收入。同时，DSP的开放化使广告主能跨越自家流量池，在更广泛的发布商网络中实现增长。

自动化和AI驱动的跨渠道优化是另一大趋势。AI能自动完成预算分配、竞价调整、受众细分、报告生成等任务，减少人工干预。通过实时分析跨发布商、格式和设备的性能信号，广告主可动态分配预算至边际回报最高的领域，这种智能优化能力正从围墙花园向开放互联网转移。

综上所述，2026年开放互联网已不再是碎片化的市场，而是一个融合高效、灵活与规模化的互联生态。广告主应将其作为核心策略，利用AI和零售媒体降低创意与运营成本，实现精准投放和持续提效。