What to expect in digital advertising and commerce in 2026

摘要

2026年，AI正在重新定义数字广告与商业，消除了消费者在快速购买与深入研究之间的传统权衡。YouTube作为美国第一的流媒体平台，其创作者影响力通过AI匹配技术被转化为商业价值，帮助品牌与创作者建立更强连接。

在搜索领域，AI模式改变了广告形态，测试新广告格式以自然融入对话，提供更便捷的购物体验。Direct Offers等功能允许品牌在关键决策时刻提供定制优惠，包括忠诚度福利和产品捆绑，提升转化率。

代理式商业通过Universal Commerce Protocol (UCP)标准化AI代理与商业的连接，已在美国实现Etsy、Wayfair等零售商的AI模式内结账，未来将扩展至Shopify、Target等。这标志着从发现到决策的全流程自动化。

基于Gemini模型的广告工具加速了创意与效果，Veo 3等工具使广告商能在几分钟内生成工作室级内容，2025年Gemini生成的资产数量增长3倍，Q4约7000万创意资产。AI Max等AI驱动广告活动扩展了搜索广告的覆盖范围，解锁数十亿新的搜索查询。

信任是这一转型的基石，Google坚持数据隐私和安全标准，确保代理化、AI优先时代的安全车道。