Out now! The shopping app insights report 2025 | Adjust

摘要

Adjust 正式推出《2025 年购物应用洞察报告：打造高转化客户体验的趋势与技巧》。报告基于全球数据指出，2025 年上半年电商应用安装量同比下滑 14%，但用户会话量逆势增长 2%，表明市场重心正从粗放式用户获取（UA）转向存量用户的深度运营与活跃度提升。

核心发现方面，AI 正在重塑购物应用的商业模式，包括创意自动化、预测性用户定向及实时预算分配等功能大幅提升了投放效率。同时，Web-to-App 流程、深度链接和移动网页策略的优化成为提升转化率的关键杠杆，尤其在不同设备间的跨域追踪与归因分析中作用显著。

区域表现上，LATAM（拉丁美洲）以 18% 的安装增速领跑全球，APAC（亚太）增长 13%，其中泰国和巴西成为顶级增长市场。从应用子类别看，电商平台类应用在用户参与度指标上表现最优，平均会话时长达到 10.69 分钟，第 1 日留存率高达 24.8%。值得注意的是，全球每用户平均收入（ARPMAU）虽整体下滑，但 LATAM 和东南亚地区的收入表现逆势上扬，凸显新兴市场的变现潜力。

报告还为广告主提供了 Q4 旺季的战略建议，强调通过 A/B 测试、本地化内容和预算优化来提升 ROAS（广告支出回报率）。Adjust 建议搭配使用 SKAN（SKAdNetwork）和 MMP（移动归因平台）等工具，实现增量提效与反作弊保护。

总体而言，这份报告为电商及购物应用从业者提供了从用户获取到广告变现的全链路基准与实战洞察，帮助品牌在竞争加剧的市场中通过精准归因和智能策略实现可持续增长。