How Non-Gaming Marketers Are Rewriting The Rules Of User Acquisition

摘要

非游戏营销者正改写用户获取规则，从依赖围墙花园转向开放互联网移动广告。2025年，电商、金融科技和订阅服务等非游戏应用的用户获取活动同比增长24-44%。一个金融客户发现开放互联网的CPI仅为围墙花园的50%，且能触及新受众。

移动游戏广告已建立成熟的用户获取体系，但非游戏广告主发现传统CPI和CPA指标不匹配其业务需求。非游戏应用（如DTC服装、金融APP）需要用户下载后立即行动，如注册、购买或存款。因此，广告主从按安装付费转向按结果付费：Target ROAS和Target CPE支出分别增长50.2%和57.2%。

机器学习进步使广告主能基于历史数据预测高转化用户，摆脱对“上下文”的依赖。例如，金融APP可在任何媒体投放广告，只要ML能找到合适人群。但即时性变得关键，广告主需要快速信号（如次日CPA），而非等待90天预测LTV。

平台需从CPI优化转向直接收入归因，改进仪表盘和消息传递。创意方面，产品优先的消息传递成为新标准，例如金融服务广告强调信任和清晰度，而非超休闲游戏的创意模式。总之，行业从“增长不计成本”转向“质量优先”，非游戏应用正跟随游戏的测量演进，寻找合适受众并有意愿地规模化。