From Culture to Conversion with Meta’s Brand Building Tools

摘要

Meta在品牌建设峰会上发布产品更新，旨在帮助品牌更好地利用平台文化趋势进行广告投放。核心更新包括Reels趋势广告的开放、Threads广告格式的扩展以及价值规则（value rules）的升级。

Reels趋势广告此前仅限封闭测试，现已向所有拥有Meta销售代表的广告主开放。该功能利用AI精选热门及文化相关Reels内容，提供品牌安全且高互动的广告环境。测试显示，Reels趋势广告可提升无提示认知度20%，与YouTube Select相当，优于TikTok Pulse的14%。JCPenney和SharkNinja等品牌通过该功能实现了广告回忆、好感度和增量触达的提升。

Threads广告方面，Meta扩展了广告格式，包括4:5比例的单图/视频广告和轮播广告，并简化了投放设置。广告主无需创建Threads账号即可使用Instagram或Facebook帖子在Threads投放广告。Threads拥有超过4亿月活用户，且四分之三的用户关注至少一个企业，为品牌提供了建立真实连接的机会。

价值规则（value rules）此前仅适用于销售和应用推广活动，现扩展到认知和互动目标。该功能指导Meta的AI系统优先投放给高价值受众，实现更精细化的自动优化。测试显示，使用价值规则的广告活动高价值转化率是未使用的2倍。此外，Meta还优化了落地页浏览优化，使无法使用Meta像素的广告主（如CPG品牌）能优化流量广告以降低跳出率，测试中每次落地页浏览成本降低31%。